在這個全民皆有梗、萬物皆可盤的網(wǎng)絡時代，玩梗營銷不僅能讓蘇超爆火，對于品牌來說同樣是營銷利器。

1）品牌玩梗除了吸引眼球要流量，還要什么？

l 情感鏈接：用“?！崩放婆c用戶

在現(xiàn)在的傳播語境下，品牌不能自說自話地進行單向傳播，而要與消費者互動起來才能增強注意力。如蜜雪冰城借“你愛我，我愛你”的魔性旋律梗，讓大家迅速上頭，用戶自發(fā)玩梗傳播，成功出圈。這種玩梗式營銷打破品牌與消費者的溝通壁壘，實現(xiàn)低成本破圈，抖音相關視頻播放量超 50 億次。

l 成本杠桿：小成本撬動大流量

對比高成本、大制作的活動營銷、TVC，玩梗營銷只需要把一個梗玩得好，就能助力品牌或產(chǎn)品迅速火出圈。比如，近期全民關注的“外賣商戰(zhàn)”期間，美團攜手黃齡，借勢品牌色與藝人姓名玩梗，推出“黃的靈”視頻，餓了么同樣聯(lián)合藍盈盈火速上線“藍的贏”，而京東也順勢官宣惠英紅代言宣傳“紅的會贏”，這波品牌玩梗讓三家外賣平臺相關話題熱度高居不下，一度登上小紅書、微博熱搜。

l 品牌破局：新老品牌各有所得

越來越多的品牌開始以接梗玩梗的方式借勢營銷，提升自己的社交張力。對于老品牌來說，玩梗營銷就像是給老樹嫁接新枝，在打破刻板印象的同時，還能展現(xiàn)品牌的活力與創(chuàng)新力，讓品牌形象煥新。而對于新消費品牌來說，玩梗則是能快速吸引消費者目光、提升品牌知名度的一種有效策略。

2）怎么玩品牌才算會“營銷”會“玩梗”？ 

l 玩當下熱梗：借勢破圈的快捷通道

在媒體碎片化時代，玩梗營銷已成為品牌跨圈層傳播的一個重要策略。品牌融入全民熱議的梗，能借此塑造“共同記憶”，在用戶心中留下深刻印記，強化品牌認知與影響力，從而在競爭中脫穎而出。像印巴事件后，網(wǎng)紅豪哥哥一首《剛買的飛機被打了》迅速引爆全球，安慕希敏銳捕捉到這一熱點，24小時內(nèi)與豪哥哥合作推出聯(lián)名廣告，將“酸奶爆珠”與“飛機爆炸”的視覺沖擊綁定，成功將流量轉(zhuǎn)化為銷量。

l 接用戶的梗：情緒價值的精準供給

在新時代的營銷環(huán)境中，品牌必須具備親和力，以更真誠的態(tài)度與消費者進行溝通交流，并為消費者提供情緒價值。當與品牌相關的新流行語產(chǎn)生時，品牌應積極主動地去“接?！?，回應網(wǎng)友的調(diào)侃。比如網(wǎng)友從82年拉菲這個老梗中衍生出了“來一瓶82年的雪碧”這個新梗，而雪碧也順勢接梗推出了包裝上印有1982的限定款。還有網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖，說有一棟樓長得像安慕希。結(jié)果引來正主安慕希跟帖回應，“這次，我要奪回屬于我的大樓”。

l 造專屬梗點：自創(chuàng)笑料為品牌建設加“料”

品牌不僅要會玩梗跟隨潮流，還要會造梗，引領風潮。品牌親自下場造梗不僅能主動塑造獨特形象，深入消費者內(nèi)心，留下深刻印記，還能讓熱梗成品牌內(nèi)容資產(chǎn)。網(wǎng)友玩梗背后，其實是旺盛的表達欲，而品牌造梗能夠讓滿足網(wǎng)友，讓他們參與造梗和傳播，從而不斷擴大品牌知名度。比如，肯德基創(chuàng)造了瘋狂星期四文學，引發(fā)全網(wǎng)玩?？駳g，同時也由此衍生出了熱梗“V我50”?？系禄沧プ岫?，推出“V我50卡”，將其變成了一種促銷手段。

更多行業(yè)觀察文章和上海知名品牌策劃凱納咨詢的案例資訊，請關注凱納戰(zhàn)略咨詢官方網(wǎng)站http://www.yayaoo.cn；凱納營銷咨詢集團，中國十大策劃機構(gòu)，上海知名品牌策劃，跨界戰(zhàn)略引領者，云南白藥牙膏全案戰(zhàn)略規(guī)劃公司。