玩梗營銷不僅成就了蘇超，讓眾多品牌成功出圈，同時也是城市營銷一個重要方法。

比如，早在50年前就有了“一個Logo拯救一座城市”的全球現(xiàn)象級玩梗。上世紀(jì)70年代的紐約曾垃圾遍布、治安堪憂，為此，設(shè)計大師米爾頓·格拉瑟創(chuàng)造了我愛紐約的標(biāo)志“I ? NY”，引發(fā)了紐約形象改變，還被迅速傳印在各種商品上，一直火到現(xiàn)在，此后還衍生出了“I ? SH”（我愛上海）等版本。

城市應(yīng)該如何玩梗才能更有看點？在中國十大策劃機構(gòu)凱納咨詢看來，具體有以下兩點需要特別注意：

1、玩梗式營銷的背后要體現(xiàn)本地的“氣質(zhì)”

玩梗式城市營銷不是“平地起高樓”，首先得找準(zhǔn)城市定位鎖定城市IP。營銷戰(zhàn)略專家杰克·特勞特認(rèn)為：“在殘酷的競爭環(huán)境之中，如果品牌缺乏一個獨一無二的定位，將會像房子沒有產(chǎn)權(quán)一樣，令企業(yè)無立足之地。”對于城市營銷來說，同樣如此，只有找準(zhǔn)定位，梗才有立足之地。

正所謂，城市不怕有缺點，就怕沒特點。這個特點就是每一個城市獨特的無形氣質(zhì)標(biāo)簽。它是由城市獨特的地理風(fēng)貌、人文環(huán)境、經(jīng)典地標(biāo)、美食景點等組成的，要借力這些轉(zhuǎn)化為讓人過目不忘的城市標(biāo)識，打造極致本地化IP。

像快手「500個家鄉(xiāng)」云南保山篇《保山不惱火》，就攜手女星楊蓉，摸準(zhǔn)了現(xiàn)代人時時事事都愛“上火”都愛著急的特點，以“卸下生活火氣”為脈絡(luò)講述保山的特色輕生活，也讓不惱火這個梗刷屏朋友圈。事實證明，只有將“?！敝踩氡镜匚幕±?，才能讓流量生根、開花結(jié)果。

2、玩梗式營銷要能調(diào)動受眾情緒，以創(chuàng)意引發(fā)共情

要做好城市營銷，還要懂得調(diào)動大眾的情緒，無論是好奇心、還是引發(fā)共情等，都能像鉤子一樣吸引消費者參與到相關(guān)梗的傳播中來，甚至是引發(fā)大眾旅游熱情。

比如，城市營銷要制造新鮮感，而別出心裁的創(chuàng)意梗往往能帶來意想不到的效果。日本的熊本縣，本是一個少有人知的小縣城，為了吸引游客當(dāng)?shù)貏幼隳X筋，以城市名稱中的“熊”字為靈感“無中生熊”，打造出聞名全球的城市吉祥物熊本熊，同時，通過到處“熊出沒”的梗，引發(fā)持續(xù)關(guān)注不斷創(chuàng)造段子。

在中國，近年來無論是淄博火熱的“進淄趕烤”，還是海爾濱的“南方小土豆”，能以這些梗引發(fā)大眾旅游熱潮，憑借的都是當(dāng)?shù)厝说恼嬲\與熱情，從而引發(fā)大眾共情。共情傳播是撬動流量的關(guān)鍵杠桿之一，在城市形象塑造和文化旅游推廣中扮演著至關(guān)重要的角色，它強調(diào)情感的連接和共鳴，能讓大眾感同身受地理解并喜愛一座城市。

無論是一個城市，還是一個品牌，營銷宣傳有“梗”有“料”自然更易被大眾接受，甚至是引發(fā)潮流。梗營銷憑借其特有的幽默、親和與互動特質(zhì)，注定將在未來的市場競爭中成為一大品牌傳播利器。

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