凱納全案營(yíng)銷策劃：AI引領(lǐng)“量膚定制”浪潮，美妝品牌站穩(wěn)市場(chǎng)新風(fēng)口?。ㄖ校?/h1>
跨界微觀察
2025-07-28
AI加持之下，美妝服務(wù)也在改變，通過(guò)借助先進(jìn)技術(shù)、儀器等，可以提供更貼合膚質(zhì)的產(chǎn)品、開展個(gè)性化定制服務(wù)……各大品牌正在以AI打造美妝產(chǎn)品領(lǐng)域的“超預(yù)期”體驗(yàn)。
1、量膚智造：突破標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)困局
傳統(tǒng)美妝行業(yè)的 “標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 + 經(jīng)驗(yàn)型推薦” 模式，已難以滿足消費(fèi)者對(duì)分齡、分場(chǎng)景護(hù)膚的需求。而 AI 通過(guò)整合肌膚特征、環(huán)境數(shù)據(jù)、消費(fèi)偏好等多維信息，正實(shí)現(xiàn)從 “千人一面”到“一人千面” 的服務(wù)躍遷。
在“個(gè)性至上”時(shí)代，AI通過(guò)數(shù)據(jù)建模與趨勢(shì)預(yù)測(cè)，正逐步取代經(jīng)驗(yàn)“學(xué)說(shuō)”，成為重塑美妝產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要引擎。如今，從國(guó)際巨頭到本土領(lǐng)軍企業(yè)，紛紛將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向 AI 技術(shù)賦能的定制化賽道。比如，為了破解傳統(tǒng)護(hù)膚效果“間歇性”失靈的問(wèn)題，貝泰妮旗下祛痘品牌貝芙汀，通過(guò) AI 分級(jí)診斷系統(tǒng)實(shí)現(xiàn) “量膚定制”。用戶上傳 3 張面部照片，AI 即可基于《中國(guó)痤瘡治療指南》進(jìn)行痤瘡分級(jí)問(wèn)題鑒定，生成包含成因分析、護(hù)理建議的專屬祛痘報(bào)告，并由醫(yī)生在線開出專屬護(hù)膚方案。
無(wú)獨(dú)有偶，凱納咨詢助力采之汲市場(chǎng)運(yùn)作，打造了MIS AI肌膚檢測(cè)儀，通過(guò)億萬(wàn)級(jí)專業(yè)像素?cái)z像頭采集肌膚信息，利用醫(yī)用級(jí)光源和AI多維度識(shí)別分析圖像多維度深層解讀肌膚密碼,探尋肌膚底層炎癥、棕斑、水油等問(wèn)題,精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)1000+種肌膚類型，真正做到了“隨肌應(yīng)變”的千人千面精準(zhǔn)服務(wù)。
2、虛擬試妝：云端開啟美妝消費(fèi)的“即看即試”模式
360創(chuàng)始人周鴻祎在《我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》里提到：“只有超預(yù)期的體驗(yàn)，才叫用戶體驗(yàn)。”
以往，因美妝產(chǎn)品的特殊性，消費(fèi)者往往需要親自到店試妝，而線下試妝的時(shí)間成本與衛(wèi)生隱患，曾是美妝消費(fèi)的痛點(diǎn)之一。如今，借助虛擬試妝技術(shù)，生成式 AI 與 AR 技術(shù)的結(jié)合，正讓“云端試妝”成為現(xiàn)實(shí)。消費(fèi)者只要打開手機(jī)攝像頭即可體驗(yàn)各種不同妝效，不僅提供了便捷的試妝方式，還能幫助他們更好地了解產(chǎn)品的效果，從而提高購(gòu)買決策的準(zhǔn)確性。
像雅詩(shī)蘭黛與谷歌云合作開發(fā)的虛擬試妝系統(tǒng)，就支持用戶上傳照片或?qū)崟r(shí)拍攝，通過(guò) AI 渲染技術(shù)精準(zhǔn)呈現(xiàn)不同彩妝產(chǎn)品的上妝效果，試妝轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)模式提升多倍。這種“即看即試”的體驗(yàn)，不僅降低了消費(fèi)決策門檻，更讓品牌能實(shí)時(shí)收集用戶妝效反饋，反哺產(chǎn)品研發(fā)。
更多行業(yè)觀察文章和全案營(yíng)銷策劃資訊，請(qǐng)關(guān)注凱納戰(zhàn)略咨詢官方網(wǎng)站http://www.yayaoo.cn；全案營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)-凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)，中國(guó)十大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，跨界戰(zhàn)略引領(lǐng)者，云南白藥牙膏全案戰(zhàn)略規(guī)劃公司。
AI加持之下，美妝服務(wù)也在改變，通過(guò)借助先進(jìn)技術(shù)、儀器等，可以提供更貼合膚質(zhì)的產(chǎn)品、開展個(gè)性化定制服務(wù)……各大品牌正在以AI打造美妝產(chǎn)品領(lǐng)域的“超預(yù)期”體驗(yàn)。
1、量膚智造：突破標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)困局
傳統(tǒng)美妝行業(yè)的 “標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 + 經(jīng)驗(yàn)型推薦” 模式，已難以滿足消費(fèi)者對(duì)分齡、分場(chǎng)景護(hù)膚的需求。而 AI 通過(guò)整合肌膚特征、環(huán)境數(shù)據(jù)、消費(fèi)偏好等多維信息，正實(shí)現(xiàn)從 “千人一面”到“一人千面” 的服務(wù)躍遷。
在“個(gè)性至上”時(shí)代，AI通過(guò)數(shù)據(jù)建模與趨勢(shì)預(yù)測(cè)，正逐步取代經(jīng)驗(yàn)“學(xué)說(shuō)”，成為重塑美妝產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要引擎。如今，從國(guó)際巨頭到本土領(lǐng)軍企業(yè)，紛紛將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向 AI 技術(shù)賦能的定制化賽道。比如，為了破解傳統(tǒng)護(hù)膚效果“間歇性”失靈的問(wèn)題，貝泰妮旗下祛痘品牌貝芙汀，通過(guò) AI 分級(jí)診斷系統(tǒng)實(shí)現(xiàn) “量膚定制”。用戶上傳 3 張面部照片，AI 即可基于《中國(guó)痤瘡治療指南》進(jìn)行痤瘡分級(jí)問(wèn)題鑒定，生成包含成因分析、護(hù)理建議的專屬祛痘報(bào)告，并由醫(yī)生在線開出專屬護(hù)膚方案。
無(wú)獨(dú)有偶，凱納咨詢助力采之汲市場(chǎng)運(yùn)作，打造了MIS AI肌膚檢測(cè)儀，通過(guò)億萬(wàn)級(jí)專業(yè)像素?cái)z像頭采集肌膚信息，利用醫(yī)用級(jí)光源和AI多維度識(shí)別分析圖像多維度深層解讀肌膚密碼,探尋肌膚底層炎癥、棕斑、水油等問(wèn)題,精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)1000+種肌膚類型，真正做到了“隨肌應(yīng)變”的千人千面精準(zhǔn)服務(wù)。
2、虛擬試妝：云端開啟美妝消費(fèi)的“即看即試”模式
360創(chuàng)始人周鴻祎在《我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》里提到：“只有超預(yù)期的體驗(yàn)，才叫用戶體驗(yàn)。”
以往，因美妝產(chǎn)品的特殊性，消費(fèi)者往往需要親自到店試妝，而線下試妝的時(shí)間成本與衛(wèi)生隱患，曾是美妝消費(fèi)的痛點(diǎn)之一。如今，借助虛擬試妝技術(shù)，生成式 AI 與 AR 技術(shù)的結(jié)合，正讓“云端試妝”成為現(xiàn)實(shí)。消費(fèi)者只要打開手機(jī)攝像頭即可體驗(yàn)各種不同妝效，不僅提供了便捷的試妝方式，還能幫助他們更好地了解產(chǎn)品的效果，從而提高購(gòu)買決策的準(zhǔn)確性。
像雅詩(shī)蘭黛與谷歌云合作開發(fā)的虛擬試妝系統(tǒng)，就支持用戶上傳照片或?qū)崟r(shí)拍攝，通過(guò) AI 渲染技術(shù)精準(zhǔn)呈現(xiàn)不同彩妝產(chǎn)品的上妝效果，試妝轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)模式提升多倍。這種“即看即試”的體驗(yàn)，不僅降低了消費(fèi)決策門檻，更讓品牌能實(shí)時(shí)收集用戶妝效反饋，反哺產(chǎn)品研發(fā)。
更多行業(yè)觀察文章和全案營(yíng)銷策劃資訊，請(qǐng)關(guān)注凱納戰(zhàn)略咨詢官方網(wǎng)站http://www.yayaoo.cn；全案營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)-凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)，中國(guó)十大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，跨界戰(zhàn)略引領(lǐng)者，云南白藥牙膏全案戰(zhàn)略規(guī)劃公司。
