“世界破破爛爛，小狗縫縫補(bǔ)補(bǔ)”—— 這句社交媒體上的流行語，道破了寵物在當(dāng)代人生活中的情感重量。當(dāng)毛茸茸的“家庭成員”從看家護(hù)院的功能性角色，轉(zhuǎn)變?yōu)橹斡陋?dú)的“精神布洛芬”，一場由情感驅(qū)動的“它經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)革命正在重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品……隨著市場的擴(kuò)容，寵物經(jīng)濟(jì)各細(xì)分賽道機(jī)遇滿滿。雖然行業(yè)還處于發(fā)展階段，不過目前針對國人養(yǎng)寵痛點(diǎn)，各企業(yè)都在積極的布局，通過科技、創(chuàng)新等來滿足寵主不斷升級的類需求，而這也讓“它經(jīng)濟(jì)”爆款頻出。

“民以食為天”的邏輯，在寵物身上同樣成立。當(dāng)養(yǎng)寵人開始為寵物的“飲食健康”焦慮，寵物食品已從“批量生產(chǎn)的口糧”，升級為融合科學(xué)配方、情感需求的營養(yǎng)解決方案。健康化、精細(xì)化、品質(zhì)化的科學(xué)喂養(yǎng)正成共識，在此基礎(chǔ)上頭部寵物品牌公司成為爆款制造機(jī)：

· 乖寶寵物：旗下麥富迪千萬級爆品多達(dá)25個，弗列加特銷售額同比激增129%，千萬級爆品7個，烘焙糧表現(xiàn)尤為突出。

· 中寵股份：頑皮Wanpy與領(lǐng)先Toptrees各孵化了3個千萬級爆品。其中，頑皮Wanpy借勢達(dá)人改編KNOWKNOW魔性歌曲進(jìn)行破圈傳播；領(lǐng)先Toptrees主要是通過IP聯(lián)名做營銷，比如與《甄嬛傳》合作等。

相較于傳統(tǒng)的寵物糧，品牌們正在通過多元化的創(chuàng)新持續(xù)制造爆品，以期讓貓貓狗狗們“吃出花來”。

1、功能創(chuàng)新：寵物也流行國潮養(yǎng)生

隨著養(yǎng)寵人對寵物健康的關(guān)注不斷提升，為打造產(chǎn)品差異化一些品牌將眼光轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生成分。作為國產(chǎn)寵糧類目Top1的麥富迪，當(dāng)前推出的“霸弗”貓糧，就添加了烏梅、白術(shù)、馬齒莧等植萃成分。藍(lán)氏則憑借乳鴿這種國人認(rèn)可的“滋補(bǔ)”食材，在去年雙11期間登上天貓寵物店鋪成交榜第2位。

2、工藝創(chuàng)新：寵物也愛上“烘焙”食品

當(dāng)下寵物糧制作工藝的革新，也在推動產(chǎn)品升級。目前來看，寵物食品的正在從“膨化糧→烘焙糧”轉(zhuǎn)變，其中烘焙糧以“低溫鎖鮮”“零淀粉”概念打破傳統(tǒng)膨化糧同質(zhì)化。像鮮朗、藍(lán)氏等品牌就通過技術(shù)專利，如低溫烘焙工藝等來搶占市場高地。

3、價(jià)值創(chuàng)新：打造愛寵的“米其林”

如今輕奢寵食也在成為一種潮流，有的品牌通過包裝設(shè)計(jì)升級，打造小克重獨(dú)立分裝寵食；或者是通過進(jìn)口成分溯源比如鱈魚、和牛原料等來打造“輕奢”標(biāo)簽。還有的品牌在推出定制概念，如“杜克來了”鴨肉鮮食月銷超5000份；甚至天津還舉辦寵物專屬“米其林晚宴”（櫻桃司康、惠靈頓牛排），將“舌尖上的關(guān)愛”推向極致。

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