《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》預(yù)計，到2027年，城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模將達(dá)4042億元，2015年至2027年復(fù)合增長率為12.6%。從滿足生存剛需到承載情感價值，“它經(jīng)濟”正穿越功能性消費的邊界，構(gòu)建出人與寵物共生的新消費宇宙。

一、智能用品：從“解放雙手”到“智能伴護”，科技重塑人寵交互

當(dāng)養(yǎng)寵成為都市生活的日常，智能設(shè)備成為“解放雙手”的工具，自動喂食器、智能貓砂盆等高價產(chǎn)品銷量穩(wěn)步上漲，印證著“智慧養(yǎng)寵”已從概念走向現(xiàn)實。智能科技的核心在于提升便捷性、智能化與個性化，解決實際痛點并深化情感紐帶，因此，智能寵物產(chǎn)品這一細(xì)分類目也因為品牌的持續(xù)品類深耕和“智能化”深化而爆款頻出。

1、品類深耕：創(chuàng)造每10秒就能售出1臺的爆品

凱納咨詢——上海知名品牌策劃表示：寵物智能用品行業(yè)興起時間較短，顯然當(dāng)下堅守原有品類進行深耕，成為細(xì)分品類中絕對領(lǐng)導(dǎo)者是非常有利的。深耕單一細(xì)分賽道有助于品牌在該領(lǐng)域快速積累行業(yè)專業(yè)知識，通過持續(xù)分析用戶需求、競爭對手策略及市場趨勢，逐步建立權(quán)威性。同時，長期跟蹤特定用戶群體的消費行為和反饋，能讓品牌更精準(zhǔn)的定位用戶痛點并優(yōu)化產(chǎn)品方案，從而在細(xì)分領(lǐng)域形成專業(yè)優(yōu)勢建立護城河，有效規(guī)避泛品類競爭壓力。

比如專注寵物攝像頭的品牌Furbo，雖然僅有三款核心產(chǎn)品：Mini基礎(chǔ)款、360°狗狗攝像頭和貓咪專屬版，但是每10秒就能售出1臺。截至2025年，Furbo品牌全球用戶突破100萬，累計守護超3.2萬只寵物。

2、“真”智能化：滿足從“養(yǎng)寵”到“懂寵”需求升級

淘寶《2025三大養(yǎng)寵趨勢關(guān)鍵詞》顯示，寵物語言翻譯器成交金額同比增長近740%?？梢?，當(dāng)下人們“養(yǎng)寵”更希望能“懂寵”，而智能用品不僅能“翻譯”寵物語言，還能進一步強化人寵互動。

TikTok上一個出差在外的主人用App喊貓吃飯，而貓咪則對著攝像頭“喵喵”回應(yīng)的視頻獲得了超百萬的播放量，也讓同款Petlibro 喂食器迅速躥紅。這種通過智能用品打造出的“人寵交互”場景，不僅在功能上實現(xiàn)了一機多用，更重要的是，給予了寵物主滿滿的安全感與情緒價值。踩著“情感型消費”紅利，以“用技術(shù)避開價格內(nèi)卷”為原則，通過多種創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計，這些爆火的智能用品，提供了“功能+情感”的雙重價值，減少“養(yǎng)寵焦慮”讓人與寵物的相處更和諧。

二、寵物服飾：時尚化、情感連接具象化成為爆款制造原點

你愿意花上千元給狗買件衣服嗎？有網(wǎng)友表示，曾花費1000+為自家臘腸購入狗界“始祖鳥”Alp家的經(jīng)典李小龍款。雖然Alp產(chǎn)品均價超千元，但目前官網(wǎng)絕大部分產(chǎn)品均斷貨脫銷。

隨著寵物服飾品牌風(fēng)口的到來，越來越多的品牌涌入賽道淘金。森馬將寵物業(yè)務(wù)作為集團第二增長曲線的重要部分，推出“倍迪家”等品牌。銳步推出功能性的寵物服飾，如防寒服、沖鋒衣、運動衛(wèi)衣等，這些大品牌的入局也讓爆款不斷涌現(xiàn)。

1、幫助寵主讓“它”變身時髦“狗”

自家寵物的穿搭風(fēng)格，已經(jīng)悄然成為展現(xiàn)主人生活方式和審美品味的一部分。除了寵物衣服之外，還有寵物配飾、寵物包包、寵物鞋子、節(jié)假日特殊套裝……都在紛紛被用戶放入購物車。

愛馬仕的寵物沖鋒衣在閑魚上炒到4000元，Burberry的狗狗T恤成“街拍神器”，不僅頂奢們爆款頻出，快時尚品牌也不甘落后，H&M經(jīng)常推出季性或節(jié)日限定的寵物服飾和配飾系列、ZARA也早推出寵物服裝和配件線。這些品牌的加入不僅抬高了整個品類的競爭水位，更推動寵物消費從實用主義向情感化、時尚化轉(zhuǎn)型，進一步模糊了"寵物用品"與"時尚單品"的界限。

2、“寵物親子裝”讓人寵情感“可見”

近期，上海安福路的阿迪達(dá)斯三葉草旗艦店里，寵物運動短袖與真牛皮項圈開售即斷貨的盛況引發(fā)關(guān)注。這個爆款系列討巧的地方就在，還打造了“寵物同款”的成人版。通過經(jīng)典的肩部三條紋、三葉草印花等，以“寵物親子裝”的概念，將人寵之間的情感聯(lián)結(jié)通過穿搭進行更具象化的演繹，吸引了眾多消費者在拍照并在社交媒體上進行分享。這也道出了寵物服飾的新邏輯：這不再是“給寵物穿衣服”，而是人與寵物共享生活美學(xué)的表達(dá)。當(dāng)然，這種“同款”更深層的價值在于人與寵物情感羈絆的“可見符號”，品牌則通過這種情感紐帶，拓寬了與消費者的溝通維度。

從滿足“喂養(yǎng)剛需”到擁抱“情感消費”，從“單一品類”到構(gòu)建“全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)”，“它經(jīng)濟”的每一個市場爆款、每一次創(chuàng)新進化，都只為更好的滿足用戶“養(yǎng)寵”需求。當(dāng)寵物成為 “精神布洛芬”，圍繞它們構(gòu)建的消費生態(tài)，終將反哺人類對美好生活的無限向往。

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