凱納全案營銷策劃：借“粉”國漫IP，品牌跨界營銷的正確打開方式?。ㄉ希?/h1>
跨界微觀察
2025-08-14
隨著《哪咤2》在2025年上半年的熱映，國產(chǎn)動畫再度爆火，“國漫崛起”的話題進入大眾視野。從國漫大IP《羅小黑2》與名創(chuàng)優(yōu)品、必勝客、天貓精靈、?客烘培等密集聯(lián)名，到《聊齋：蘭若寺》攜手米悅朝鮮拌飯、花小小、百度地圖……當下，國漫IP已躍升為品牌撬動年輕市場的重要引擎。然而，簡單的“貼標聯(lián)名”早已吸引力降級，而品牌也不再滿足于短期的曝光效應，開始尋求與IP在更深度融合，那正確的國漫IP品牌跨界營銷打開方式，應該是怎樣的？
今年初，哪吒一句“我命由我不由天”的吶喊，不僅成為Z世代的精神宣言，更助推蒙牛聯(lián)名禮盒銷售額環(huán)比狂飆383%。在這背后是消費主力的代際更迭——當90后、00后成為市場掌舵者，在產(chǎn)品功能之外，情感價值也正成為消費買單的重要驅動。
艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國泛二次元人群已達5.26 億，周邊市場規(guī)模突破6500億，80.7%的青年將國潮視為潮流坐標系。他們渴望在消費中找到文化認同的錨點，而國漫IP恰是東方美學與現(xiàn)代精神的完美結合體：《魔道祖師》里的俠義精神、《天官賜?！返臏厝釄允氐?，都成為年輕人自我表達的“精神圖騰”。
與影視內(nèi)容營銷常遇的“預熱不足、周期錯位”相比，國漫IP自帶的圈層穿透力堪稱“破圈利器”。在年輕人成為消費中堅力量的當下，這無疑是一條精準觸達圈層用戶、建立情感連接的快速通道。
好的品牌X國漫IP合作之所以能吸引消費者，本質上是提供了一種精神價值和情感上的共鳴與共振。熱門IP的核心魅力，最終都沉淀在那些深入人心的角色（甚至CP角色）身上，只要聚焦于此戳中IP目標粉絲，他們就愿意為喜歡買單。像近期茉莉奶白與《魔道祖師》的聯(lián)名合作，就不再局限于簡單的流量收割，而是采用“情感滲透”策略，步步為營：從懸念預熱引發(fā)猜測，到有獎互動點燃參與熱情，再到正式官宣引爆高潮。
《魔道祖師》動畫的七年陪伴播放量超3億，早已成為一代年輕人的集體青春記憶，沉淀出深厚的情感連接，是承載其文化認同的精神符號。茉莉奶白捕捉到了粉絲“七年之約”的儀式感——圍繞魏無羨、藍忘機兩位主角開展IP聯(lián)名營銷。品牌剛放出聯(lián)名預告，就受到粉絲的高度關注，甚至自發(fā)在評論區(qū)“接龍”表達期待。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)名活動上線僅四小時，全國門店總出杯量即突破45萬杯，單店最高銷量破千杯。這充分證明：當聯(lián)名合作基于“精神層面的高度契合”，能擺脫生硬的“商業(yè)合作”印象，升華為一場文化層面的深度聯(lián)動，從而碰撞出驚人的能量。
更多行業(yè)觀察文章和全案營銷策劃資訊，請關注凱納戰(zhàn)略咨詢官方網(wǎng)站http://www.yayaoo.cn；全案營銷策劃機構-凱納營銷咨詢集團，中國十大策劃機構，跨界戰(zhàn)略引領者，云南白藥牙膏全案戰(zhàn)略規(guī)劃公司。
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今年初，哪吒一句“我命由我不由天”的吶喊，不僅成為Z世代的精神宣言，更助推蒙牛聯(lián)名禮盒銷售額環(huán)比狂飆383%。在這背后是消費主力的代際更迭——當90后、00后成為市場掌舵者，在產(chǎn)品功能之外，情感價值也正成為消費買單的重要驅動。
艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國泛二次元人群已達5.26 億，周邊市場規(guī)模突破6500億，80.7%的青年將國潮視為潮流坐標系。他們渴望在消費中找到文化認同的錨點，而國漫IP恰是東方美學與現(xiàn)代精神的完美結合體：《魔道祖師》里的俠義精神、《天官賜?！返臏厝釄允氐?，都成為年輕人自我表達的“精神圖騰”。
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《魔道祖師》動畫的七年陪伴播放量超3億，早已成為一代年輕人的集體青春記憶，沉淀出深厚的情感連接，是承載其文化認同的精神符號。茉莉奶白捕捉到了粉絲“七年之約”的儀式感——圍繞魏無羨、藍忘機兩位主角開展IP聯(lián)名營銷。品牌剛放出聯(lián)名預告，就受到粉絲的高度關注，甚至自發(fā)在評論區(qū)“接龍”表達期待。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)名活動上線僅四小時，全國門店總出杯量即突破45萬杯，單店最高銷量破千杯。這充分證明：當聯(lián)名合作基于“精神層面的高度契合”，能擺脫生硬的“商業(yè)合作”印象，升華為一場文化層面的深度聯(lián)動，從而碰撞出驚人的能量。
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