近期，“中國政府網”報道了“國務院關于深入實施人工智能+行動的意見”，其中提到“人工智能+”的產業(yè)發(fā)展，倡導培育智能原生新模式新業(yè)態(tài)。鼓勵有條件的企業(yè)將人工智能融入戰(zhàn)略規(guī)劃、組織架構、業(yè)務流程等，推動產業(yè)全要素智能化發(fā)展，助力傳統(tǒng)產業(yè)改造升級，開辟戰(zhàn)略性新興產業(yè)和未來產業(yè)發(fā)展新賽道。這預示著一個人工智能的國家戰(zhàn)略新時代已經到來，也預示著全民性、全社會、全產業(yè)的人工智能創(chuàng)新大幕已經拉開。

凱納咨詢作為一家專業(yè)的全案咨詢機構，要始終走在科技的前沿，要在AI領域進行積極的探索。對于AI如何重構營銷價值鏈，我們可以先從一支民族牙膏累計銷售突破700億的市場崛起一看究竟。

云南白藥是凱納合作至今已有20年的戰(zhàn)略伙伴，這一傳統(tǒng)的國藥品牌，通過一支“云南白藥牙膏”的跨界創(chuàng)新，成功跨界到大健康消費品領域，并占據市場絕對領導地位，這其中AI技術的應用功不可沒。

 1、戰(zhàn)略定位突破：非傳統(tǒng)牙膏，超越傳統(tǒng)“清潔型牙膏”，開創(chuàng)“功能型牙膏”新藍海 

云南白藥的跨界成功，首先源于精準數據分析下的戰(zhàn)略洞察和決策。白藥牙膏推廣上市之初，凱納咨詢的調研數據發(fā)現：國內超90%以上的成年人存在不同程度的口腔健康問題，其中“牙齦出血、口腔黏膜損傷、牙齦腫痛”等健康護口需求，長期處于未被充分滿足的狀態(tài)。

這一未被挖掘的消費痛點，也恰好與云南白藥止血圣藥的核心功能和品牌認知高度契合?；诖耍颇习姿幯栏啻_定了以“非傳統(tǒng)牙膏”的戰(zhàn)略定位開拓功能型牙膏市場藍海，從而與傳統(tǒng)的清潔型牙膏形成市場差異競爭壁壘。今天，隨著產品的不斷推廣和AI技術的不斷發(fā)展，AI技術賦能的數據洞察也進一步驗證和堅定了云南白藥“功能型牙膏”的戰(zhàn)略方向。

2、策略動態(tài)升級：AI助力，從"經驗驅動"到"AI賦能驅動"

后續(xù)云南白藥牙膏的推廣過程中，凱納咨詢也通過AI分析全網海量的消費者數據，不斷捕捉消費者的需求變化，對于產品品牌的推廣策略、核心訴求進行適時的升級：

?“更適合國人飲食習慣的牙膏”的策略升級 

?“好口腔，吃出幸福感”的訴求升級

到今天，20年來云南白藥牙膏累計銷量超過700億，并且在多年以前就已超越高露潔、佳潔士等國際巨頭，成為行業(yè)領跑者。

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