前面已經(jīng)講過“企業(yè)戰(zhàn)略重構(gòu)”，下面接著看“執(zhí)行能力重塑”，其主要是講從“人工追進(jìn)度”到“AI 自動(dòng)化+動(dòng)態(tài)優(yōu)化” 的全鏈路提效。

營銷執(zhí)行里的“重復(fù)勞動(dòng)”和“滯后調(diào)整”，正被AI技術(shù)徹底重構(gòu)。對此，中國十大策劃機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)認(rèn)為，這種變革的核心價(jià)值在于“把人從低效中解放，聚焦創(chuàng)意和突發(fā)應(yīng)對”。

1、最基礎(chǔ)的是進(jìn)行“基礎(chǔ)任務(wù)自動(dòng)化”

比如AI 辦公場景中，營銷人員不用再熬夜寫周報(bào)、改活動(dòng)方案——AI 能自動(dòng)生成推廣文案初稿、整理跨部門會(huì)議紀(jì)要，甚至根據(jù)品牌調(diào)性優(yōu)化海報(bào)設(shè)計(jì)。這也印證了《中國營銷行業(yè) AI應(yīng)用發(fā)展研究報(bào)告》的結(jié)論：內(nèi)容生成已成為AI營銷最受歡迎的場景，推動(dòng)營銷內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入增量市場。

2、更關(guān)鍵的是進(jìn)行“專業(yè)任務(wù)動(dòng)態(tài)化”

AI實(shí)現(xiàn)了營銷投放從“事后調(diào)整”到“實(shí)時(shí)優(yōu)化”的質(zhì)變。比如這改變了傳統(tǒng)投放的滯后性——過去要等次日數(shù)據(jù)才能調(diào)整渠道，現(xiàn)在AI能實(shí)時(shí)分析不同平臺的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，自動(dòng)關(guān)停低ROI的投放、加大高轉(zhuǎn)化內(nèi)容的曝光。

3、AI賦能騰訊營銷，廣告提振作用達(dá)到3—30倍

早有企業(yè)通過AI營銷獲益，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾曾盛贊AI對廣告的提振作用：“歷史上橫幅廣告點(diǎn)擊率約0.1%，信息流廣告點(diǎn)擊率約1.0%，AI使某些廣告點(diǎn)擊率飆升至3.0%，上限仍需探索?！蓖ㄟ^加大AI的應(yīng)用，騰訊提高了廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，提升了廣告主的投入回報(bào)，從而帶動(dòng)了營銷服務(wù)收入的大幅增長。

財(cái)報(bào)顯示，2025第二季度騰訊的營銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到357.6億元，同比增長20%，連續(xù)11個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

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