近期，華為首款AI情緒陪伴產(chǎn)品“智能憨憨”正式開售，399元的定價并未阻擋消費(fèi)者熱情，開售瞬間售罄，京東自營旗艦店三款配色累計銷量超 6500件。這款由華為與珞博智能聯(lián)合開發(fā)、搭載小藝AI大模型的產(chǎn)品，以真人式語音對話、多模態(tài)互動和專屬日記記錄功能，精準(zhǔn)擊中Z世代獨(dú)居青年與家庭陪伴需求，成為AI潮玩賽道爆發(fā)的縮影。熱潮背后，是一個被重新定義的新品類——AI潮玩，更是科技巨頭、傳統(tǒng)潮玩企業(yè)爭相布局的新戰(zhàn)場，AI潮玩該如何抄泡泡瑪特的作業(yè)？

所謂AI潮玩，遠(yuǎn)非給傳統(tǒng)毛絨玩具加個語音盒子那么簡單，而是將AI技術(shù)與潮玩IP深度融合，實現(xiàn)從“靜態(tài)收藏”到“動態(tài)共生”的質(zhì)變產(chǎn)物。其核心定義是：以AI大模型、多模態(tài)交互技術(shù)為支撐，以潮玩IP為情感內(nèi)核，具備“能互動、能養(yǎng)成、有性格、有記憶”特性的新型陪伴體。

與傳統(tǒng)潮玩相比，它打破了單向觀賞的局限，通過語音識別、情感計算等技術(shù)構(gòu)建雙向交互閉環(huán)；與普通智能硬件相比，它就像泡泡瑪特旗下的拉布布、Molly（茉莉）等一樣，承載了 IP 的情感價值與文化符號，讓交互更具溫度與個性。

“憨憨”新流行的背后，是國內(nèi)各類大廠的加速布局。像互聯(lián)網(wǎng)頭部百度智能云為AI玩具構(gòu)建了“左腦”和“右腦”雙智能中樞，京東則開放了“附身智能”平臺Joyinside，讓傳統(tǒng)玩具廠商也能快速智能化。傳統(tǒng)動漫、玩具企業(yè)也在跑步入場，“奧飛娛樂公司”成立了專門的AI玩具事業(yè)部，并與多所高校建立聯(lián)合實驗室；廣東高樂股份有限公司通過并購方式加速布局AI玩具。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2024年至今，國內(nèi)AI玩具賽道已至少有31起投融資事件，其中包括7起億級、12起千萬級投資。

大廠集體入局的背后，是賽道潛力與戰(zhàn)略價值的雙重驅(qū)動。工信部數(shù)據(jù)顯示，2024年我國AI玩具市場規(guī)模約246億元，預(yù)計2025年全年將增至290億元。對華為、榮耀等科技企業(yè)而言，AI 潮玩更是生態(tài)落地的關(guān)鍵入口——“憨憨”對鴻蒙5.0系統(tǒng)的深度適配，榮耀與奧飛娛樂合作開發(fā)的“AI 交互潮玩機(jī)器人”，本質(zhì)上都是在通過情感化產(chǎn)品搶占全場景生態(tài)的用戶觸點。同時，全年齡段需求的爆發(fā)讓賽道更具想象空間：兒童需要“無屏幕教育神器”，Z世代渴求情感陪伴，老年人依賴健康管理助手，AI 潮玩成功打破了傳統(tǒng)玩具的年齡邊界。

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