成功的產(chǎn)品和品牌營銷都離不開對文化內(nèi)核的精準(zhǔn)把握，讓中華文化從“背景板”成為“核心靈魂”——以場景化體驗強化情感連接，以社交化傳播擴大品牌影響力，讓文化從“被動接受”變?yōu)椤爸鲃訁⑴c”。當(dāng)“新中式”成為營銷熱點，如何避免流于符號堆砌、真正實現(xiàn)文化價值的深度傳遞？這要求品牌必須超越文化元素的淺層借用，構(gòu)建從“文化關(guān)聯(lián)”到“價值共鳴”的完整敘事閉環(huán)。

作為上海知名品牌策劃凱納咨詢長達20年的全案戰(zhàn)略合作伙伴，云南白藥口腔健康產(chǎn)品攜手中國文字博物館，以“?！弊譃槲幕~帶，開展了一場貫穿線上線下的品牌傳播：中國文字博物館記載了千年漢字演變，其中也包含古人護理口腔的智慧。云南白藥以此為切入點，將“護齦”理念與漢字文化聯(lián)結(jié)，讓口腔護理從日常行為升維至文化傳承。圍繞“?！弊治幕放茖⒚朗硤鼍芭c日常護齦理念串聯(lián)，通過在全國30個省、784個城市舉辦超過1.7萬場線下活動，構(gòu)建了從用戶到產(chǎn)品再到場景的全渠道營銷鏈路。這種基于歷史事實或共同記憶的關(guān)聯(lián)傳播，為營銷注入了可信性與厚重感，使文化不再是漂浮的裝飾，而是品牌價值的堅實佐證。據(jù)了解，此前云南白藥還與敦煌博物館、中國木偶藝術(shù)劇院等文化IP合作，推出國粹牙膏、五福禮盒等產(chǎn)品。

當(dāng)然，如何以營銷來傳遞文化，方式還有很多種。比如，鹽津鋪子旗下品牌與六必居合作，舉辦明朝“下午茶”主題活動，通過場景復(fù)刻實現(xiàn)品牌與傳統(tǒng)文化的深度綁定。在內(nèi)容表達上，RIO借勢《紅樓夢》推出創(chuàng)意短片，將古典形象與職場場景結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化年輕化，同時植入產(chǎn)品心智，實現(xiàn)文化傳播與商業(yè)轉(zhuǎn)化的雙贏。霸王茶姬則是以國家級非遺“煙花火龍”為靈感，聯(lián)動設(shè)計師品牌推出春聯(lián)、龍盤等限定周邊，讓非遺文化融入現(xiàn)代生活。

可見，新中式營銷的深度，取決于品牌在“文化挖掘-體驗設(shè)計-當(dāng)代轉(zhuǎn)譯-實物承載”這一價值鏈上的整合能力。 通過讓文化成為了一個可參與、可體驗、可分享的“過程”，而非一個靜止的“圖案”，從而真正實現(xiàn)了文化價值的傳遞與品牌資產(chǎn)的增值。

新中式創(chuàng)新的紅海突圍，本質(zhì)上是一場從“淺層符號消費”到“深層文化認(rèn)同”的品牌競爭潮流，是文化自信在消費領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。它不是簡單的復(fù)古回潮，而是用現(xiàn)代語言對傳統(tǒng)美學(xué)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化；不是短暫的流量風(fēng)口，而是值得深耕的長期賽道。

當(dāng)品牌不再糾結(jié)于符號堆砌，而是扎根文化土壤，在品牌定位上錨定獨特內(nèi)核，在產(chǎn)品創(chuàng)新上兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代，在營銷傳播中傳遞文化溫度，新中式產(chǎn)品便能突破紅海困局，實現(xiàn)長效增長?？梢哉f，“新中式”之“新”，既在于對傳統(tǒng)的更新，更在于對未來的創(chuàng)新——唯有保持這種鮮活的品牌生長力，才能在時代浪潮中持續(xù)前行。

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