2008年7月5日，由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)和香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦的第六屆中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)總決賽在上海成功落幕， 由云南白藥集團(tuán)有限公司和凱納營(yíng)銷策劃集團(tuán)聯(lián)合選送的案例——《先創(chuàng)品類 后樹(shù)品牌——云南白藥牙膏高端崛起的第三極生存模式》，在包含奔馳、伊利、奧康、阿迪達(dá)斯等國(guó)內(nèi)外知名品牌營(yíng)銷案例的216個(gè)案例中脫穎而出，喜獲總決賽銀獎(jiǎng)（快速消費(fèi)品類二等獎(jiǎng)）、成效獎(jiǎng)雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。 

數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，云南白藥牙膏的銷售額累計(jì)已沖破6億，在現(xiàn)代渠道的銷售額已列民族品牌前列，成為功能性牙膏的領(lǐng)先品牌。

凱納策劃作為云南白藥牙膏的全案策劃營(yíng)銷公司，通過(guò)先創(chuàng)品類、后樹(shù)品牌，創(chuàng)造了一個(gè)“高端非傳統(tǒng)牙膏”的市場(chǎng)營(yíng)銷典范，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)民族牙膏在日化界崛起的神話，為藥企進(jìn)軍日化樹(shù)立了營(yíng)銷的標(biāo)桿。