本土營(yíng)銷(xiāo)“思想論、方法論”的革命性突破 

凱納策劃10年力作，中國(guó)智力產(chǎn)業(yè)極具突破性的思想革命——《跨界戰(zhàn)》隆重面世！

● 29位國(guó)內(nèi)產(chǎn)經(jīng)學(xué)界學(xué)者、企業(yè)家一致認(rèn)可推薦

北京大學(xué)、清華大學(xué)、云南白藥、娃哈哈、巨人集團(tuán)、今麥郎、中信資本等產(chǎn)經(jīng)學(xué)界29位學(xué)者、企業(yè)家的一致認(rèn)可和推薦。

● 16個(gè)國(guó)內(nèi)一線企業(yè)中國(guó)式跨界成功模版

云南白藥牙膏、娃哈哈杏仁青稞粥、云南白藥創(chuàng)可貼、今麥郎直面、云南白藥氣霧劑、家居樂(lè)南京建材市場(chǎng)、鱷魚(yú)彩妝立體漆、船牌洗衣皂、21金維他、、燕京仙都啤酒、從眾保險(xiǎn)、易生印帝安生發(fā)劑、孔府家酒、寶人拖鞋、茂朧松茸、中華藥業(yè)。

● 6種企業(yè)困境的突圍之道

訂單驟減，利潤(rùn)稀薄——外貿(mào)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)“經(jīng)濟(jì)寒流”？

偏居一域，市場(chǎng)受限——地方品牌企業(yè)如何跨步走向全國(guó)？

市場(chǎng)萎縮，品牌沒(méi)落——成長(zhǎng)型企業(yè)如何規(guī)避“短命魔咒”？

行業(yè)同質(zhì)，舉步維艱——傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)如何挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)？

百年品牌，老路難走——老字號(hào)企業(yè)如何能再創(chuàng)經(jīng)典輝煌？

新苗破市，挑戰(zhàn)重重——新企業(yè)（新產(chǎn)品）如何跨越生死線？

● 6大“市場(chǎng)跨界戰(zhàn)”兵略

產(chǎn)業(yè)跨界、產(chǎn)品跨界、人群跨界、傳播跨界、渠道跨界、文化跨界

【內(nèi)容簡(jiǎn)介】

本書(shū)深度解剖了跨界消費(fèi)新時(shí)代和跨界整合營(yíng)銷(xiāo)傳播新浪潮的來(lái)臨，并揭示了在這樣一個(gè)時(shí)代里，企業(yè)面臨的種種新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，從而提出了一種以“市場(chǎng)解構(gòu)、跨界創(chuàng)新”為核心思想的策劃新思維、新方法——跨界策劃，并闡述了一系列凱納策劃在市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)中形成的跨界策劃的策略、方法、戰(zhàn)術(shù)，也全案展示了云南白藥牙膏、21金維他、今麥郎、娃哈哈、鱷魚(yú)彩妝漆、孔府家酒等十多個(gè)經(jīng)典的跨界成功案例。

【強(qiáng)力推薦】

這本書(shū)，終結(jié)了一個(gè)時(shí)代！ 未來(lái)，一個(gè)企業(yè)的跨界創(chuàng)新能力將決定這個(gè)企業(yè)的生存力和發(fā)展力！

——北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任、博士生導(dǎo)師　陳剛

跨界策劃，將成為未來(lái)的主流策劃理念，《跨界戰(zhàn)》是一本極具劃時(shí)代意義的書(shū)，它將幫助中國(guó)企業(yè)構(gòu)建新的核心競(jìng)爭(zhēng)力！　　　　　　　　　

——清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師　崔保國(guó)

跨界創(chuàng)新，讓云南白藥從傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)邁入一個(gè)更廣闊的大健康產(chǎn)業(yè)，而這本《跨界戰(zhàn)》，開(kāi)闊了中國(guó)企業(yè)的發(fā)展思維。是一本值得一看的書(shū)！ 　　　　　　　　　　　

——云南白藥集團(tuán)董事長(zhǎng)　王明輝

《跨界戰(zhàn)》中的觀念、策略和案例，都有很強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)意義，它不僅是一本可以革新我們思維的書(shū)，更重要的是，它能幫助企業(yè)開(kāi)拓更廣闊市場(chǎng)！ 　　　　　　　　　　　　　　　

——今麥郎食品有限公司董事長(zhǎng)　范現(xiàn)國(guó)

走進(jìn)書(shū)店，給我驚喜的書(shū)很少，《跨界戰(zhàn)》給我一個(gè)很大驚喜，我想，每個(gè)看到這本書(shū)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，都會(huì)有與我一樣的感受！　　　　　　　　　　　　　　　　　　

——青島啤酒營(yíng)銷(xiāo)總裁　嚴(yán)旭

跨界創(chuàng)新，是大勢(shì)所趨，一個(gè)沒(méi)有跨界創(chuàng)新能力的企業(yè)，在今天這樣一個(gè)時(shí)代，是很難生存和發(fā)展的，而一個(gè)跨界創(chuàng)新能力卓越的企業(yè)，很容易成為一個(gè)行業(yè)的強(qiáng)者乃至王者！

——巨人集團(tuán)副總裁　程晨

《跨界戰(zhàn)》，為中國(guó)策劃界注入一個(gè)新的策劃思維、一些獨(dú)特的策略理念，將成為中國(guó)企業(yè)開(kāi)辟市場(chǎng)新藍(lán)海的利劍！ 　　　　　　　　

——《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》社長(zhǎng)、主編　李穎生

《跨界戰(zhàn)》，為中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)開(kāi)拓找到了一個(gè)有效突破口，跨界策劃，如書(shū)中所說(shuō)，是適合中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)解決方案！　　　　　　　　　　　

——香港中信資本總經(jīng)理　張淼