早在2011年，云南白藥就啟動“新白藥、大健康”戰(zhàn)略。

2014年1月，云南白藥收購清逸堂40%股權(quán)，開始拓展個人護(hù)理產(chǎn)業(yè)，時至今日，已取得突破性的市場成長。

清逸堂創(chuàng)建于1994年，2011年，其“日?子”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為"中國馳名商標(biāo)"。而云南白藥通過這次收購，與公司戰(zhàn)略相匹配，豐富“新白藥大健康”戰(zhàn)略的產(chǎn)品族群，在個人洗護(hù)產(chǎn)品（牙膏、洗發(fā)水、沐浴露）、一次性護(hù)理用品（衛(wèi)生巾、紙尿布）等更為立體的產(chǎn)品梯隊加快打造白藥集團(tuán)健康產(chǎn)品板塊。

作為云南白藥牙膏品牌推廣的全案策劃公司，凱納策劃也參與了“日子”衛(wèi)生巾的市場推廣策劃運(yùn)作，將產(chǎn)品定位為功能性健康衛(wèi)生巾，目標(biāo)人群鎖定在對經(jīng)期護(hù)理有要求，對私區(qū)健康有認(rèn)知，消費(fèi)心態(tài)成熟的知性女性。

除了衛(wèi)生巾，云南白藥還攜手凱納策劃，針對現(xiàn)代人“富油高膩”的生活狀態(tài)，推廣了清油解膩的功能飲品——“一罐清”，通過清歌賽等線上線下的創(chuàng)新推廣進(jìn)行新的跨界探索。

讓傳統(tǒng)中藥融入現(xiàn)代生活，一個百年藥企，正在用自己不斷跨越的勇氣和創(chuàng)新鑄造另一個更輝煌的百年；讓醫(yī)藥科技開啟健康未來，云南白藥的成功也讓更多的中國本土藥企看到了一個更寬廣的大健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，引領(lǐng)了一個中國醫(yī)藥企業(yè)跨界發(fā)展的新時代。