2019年8月13日下午，“70年品牌建設(shè)成就與國際影響力研討會”在上海地標(biāo)式摩天大樓——上海中心大廈成功召開，在2017年國家設(shè)立“中國品牌日”后，表明品牌成為國家頂層戰(zhàn)略。品牌是一種國家軟實力，是一種國際話語權(quán)。提高中國企業(yè)和品牌的國際認(rèn)知度和競爭力，已經(jīng)成為中國企業(yè)家的一種共識與創(chuàng)新發(fā)展的動力。

研討會由中國廣告主協(xié)會主辦，中國廣告主協(xié)會廣告主研究院、上海大學(xué)國家重大項目“當(dāng)代中國文化國際影響力的生成研究”課題組承辦，中國廣告主協(xié)會廣告主研究院也正式掛牌上海，凱納營銷咨詢集團(tuán)董事長沈國梁先生出任研究院常務(wù)副院長，并與廣告主研究院共同組建成立“跨界戰(zhàn)略研究中心”。

新聚首：50多位權(quán)威專家、企業(yè)精英共話中國品牌70年發(fā)展之道

中國廣告主協(xié)會楊漢平會長在開幕式致辭中說，品牌建設(shè)肩負(fù)更大的戰(zhàn)略使命，從國之重器、國際競爭到美好生活，品牌成為發(fā)展的新引擎。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入中高速階段，同時，全球價值鏈重構(gòu)也進(jìn)入了關(guān)鍵時期，中國經(jīng)濟(jì)由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)為創(chuàng)新導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向，中國企業(yè)需要加強品牌建設(shè)，積極融入全球市場，在國際競爭中，促進(jìn)全球消費者對中國品牌的“認(rèn)知升級”，要增強產(chǎn)品和企業(yè)創(chuàng)新，提高科技含量，塑造高端品牌，發(fā)揮品牌在產(chǎn)品換代、產(chǎn)業(yè)升級中的驅(qū)動作用。

來自業(yè)界、學(xué)界和媒介的共50多位代表出席研討會，包括中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任金定海、中國廣告主協(xié)會廣告主研究院院長許正林、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)副院長趙新利和新華社中國名牌雜志社總編輯、交通銀行企業(yè)文化部總經(jīng)理、小米互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部營銷中心總經(jīng)理、1919股份公司辦公室總經(jīng)理、法國漢威士上海總經(jīng)理等，共同探討了新中國品牌70年建設(shè)成就與國際影響力問題。

中國廣告主協(xié)會廣告主研究院揭牌正式成立

新掛牌：中國廣告主協(xié)會廣告主研究院落地國際經(jīng)濟(jì)中心城市上海

作為研討會的重要環(huán)節(jié)，中國廣告主協(xié)會廣告主研究院正式掛牌上海：中國廣告主協(xié)會與長江入海隊、凱納咨詢集團(tuán)等簽訂協(xié)議聯(lián)合共建廣告主研究院，聯(lián)合支持開發(fā)中國品牌競爭力指數(shù)項目、建立品牌發(fā)展基金、啟動2019中國廣告主藍(lán)皮書等。據(jù)新華社《中國品牌》雜志報道，研討會上，與會專家學(xué)者一致希望廣告主研究院能夠聚集國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源及企業(yè)家智庫，以國際經(jīng)濟(jì)中心城市上海為研究起點，以國際視野服務(wù)中國乃至全球的企業(yè)廣告主，形成品牌戰(zhàn)略咨詢和品牌學(xué)術(shù)研究的理論高地。

廣告主研究院是在中國經(jīng)濟(jì)上升到全球核心影響力經(jīng)濟(jì)體的大背景下順勢成立的，依托世界廣告主聯(lián)合會和中國廣告主協(xié)會平臺的強大背景資源，堅持國家立場，放眼全球，崇尚學(xué)術(shù)獨立，以服務(wù)企業(yè)、服務(wù)品牌為業(yè)務(wù)指引，主要開展四項核心任務(wù)：戰(zhàn)略理論研究、品牌指數(shù)發(fā)布、交流會議召開、行業(yè)咨詢培訓(xùn)。

2019年，新中國成立70周年，新中國品牌建設(shè)也走過了70年的輝煌歷程，廣告主研究院主編的《新中國品牌70年報告》已經(jīng)完成了初稿工作，將成為研究院成立后的首個重要品牌研究成果。

中國廣告主協(xié)會廣告主研究院與凱納咨詢集團(tuán)簽約成立“跨界戰(zhàn)略研究中心”

新時代：廣告主研究院與凱納咨詢共建成立“跨界戰(zhàn)略研究中心”

今天的時代，是一個市場跨界消費的時代，也是一個企業(yè)跨界創(chuàng)新的時代，跨界性的新商業(yè)生態(tài)競爭和品牌創(chuàng)新，將成為企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略主流。凱納營銷咨詢集團(tuán)，作為跨界戰(zhàn)略的首倡者，憑借著卓越的品牌營銷咨詢服務(wù)，斬獲了眾多重磅獎項：中國十大策劃機(jī)構(gòu)、年度合作價值智業(yè)機(jī)構(gòu)、本土影響力營銷咨詢機(jī)構(gòu)、兩獲上海白玉蘭獎、 2018年年度金伙伴大獎……

正是因為凱納咨詢對于跨界戰(zhàn)略理論的領(lǐng)先性構(gòu)建和在中國品牌戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域里的引領(lǐng)者地位，中國廣告主協(xié)會廣告主研究院決定攜手凱納一起組建“跨界戰(zhàn)略研究中心”，以研究新時代跨界創(chuàng)新趨勢、跨界成功的戰(zhàn)略規(guī)律并助力企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展為使命，為企業(yè)開創(chuàng)一個新的跨界增長時代。據(jù)悉，凱納營銷咨詢集團(tuán)總裁盧嘉還將出任跨界戰(zhàn)略研究中心執(zhí)行主任。

廣告主研究院在上海的掛牌和“跨界戰(zhàn)略研究中心”的組建成立，將以助力中國乃至全球的企業(yè)廣告主創(chuàng)建品牌、開拓市場為目標(biāo)，為建設(shè)品牌強企、為推進(jìn)品牌強國獻(xiàn)策獻(xiàn)力。

凱納咨詢集團(tuán)董事長受聘為中國廣告主協(xié)會廣告主研究院常務(wù)副院長

廣告主協(xié)會會長楊漢平一行做客“凱納?國梁論道匯客廳”