2018年9月27日，以“龍騰新時代，智匯靚冰城”為主題的第25屆中國國際廣告節(jié)在哈爾濱國際會展體育中心舉行。中國國際廣告節(jié)始辦于1982年，目前已成為中國權(quán)威性高、專業(yè)性強(qiáng)，規(guī)模大、影響廣的廣告界盛會。本屆中國國際廣告節(jié)由中國廣告協(xié)會和哈爾濱市政府主辦，展期從9月27日至29日，聚集各類參會、參展企業(yè)近千家。

本屆廣告節(jié)“融聚媒企”——媒企展示交易會吸引近萬名來自全國各地的廣告人、媒體人、營銷人、廣告主以及相關(guān)從業(yè)者的蒞臨參觀。

△中國廣告協(xié)會會長張國華與沈國梁董事長

除了有廣電及數(shù)字營銷品牌的精彩亮相，廣告協(xié)會和實力廣告機(jī)構(gòu)也傾力加盟本屆廣告節(jié)媒企展，作為中國十大策劃機(jī)構(gòu)、中國跨界戰(zhàn)略引領(lǐng)者，凱納營銷咨詢集團(tuán)也重磅亮相媒企展。集團(tuán)董事長沈國梁先生作為頒獎嘉賓受邀出席廣告節(jié)，更加備受關(guān)注的是，凱納咨詢服務(wù)客戶和案例在本次廣告節(jié)中連獲三項大獎：

東北制藥董事長魏海軍榮獲“中國國際廣告節(jié)2018廣告主獎·年度功勛人物”；在廣告節(jié)媒企系列活動中，《乘上數(shù)字營銷的動車——云南白藥益生菌兒童牙膏的“益驅(qū)動”快跑》榮獲“中國國際廣告節(jié)2018廣告主獎·年度（類型）數(shù)字營銷案例”；《鹽改新時代，行業(yè)新破局——云南鹽業(yè)戰(zhàn)略整合營銷傳播全紀(jì)錄》榮獲“中國國際廣告節(jié)2018廣告主獎·年度（類型）整合營銷案例”。同時，凱納營銷咨詢集團(tuán)也榮獲2018廣告主盛典年度金伙伴。

△凱納咨詢榮獲2018年度金伙伴稱號

1.年度功勛人物獎：東北制藥攜手凱納咨詢引領(lǐng)國民健康新“腸”態(tài)

東北制藥集團(tuán)，是我國較大的以化學(xué)合成為主、兼有生物發(fā)酵和制劑產(chǎn)品的綜合性制藥工業(yè)企業(yè)之一，是中國醫(yī)藥產(chǎn)品重要的生產(chǎn)和出口基地。擁有多個國家級企業(yè)技術(shù)中心和國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)唯一一位中國工程院院士。

東北制藥董事長魏海軍，是東北制藥企業(yè)運(yùn)營體系市場化大變革推動者：為傳統(tǒng)國企注入更具持續(xù)競爭力的市場化基因；他還是東北制藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)市場化大調(diào)整主導(dǎo)者：逐步構(gòu)建以現(xiàn)代制藥為基礎(chǔ)的大健康產(chǎn)業(yè)版圖；他更是東北制藥品牌競爭市場化大振興引領(lǐng)者：為國制藥70年，立足央視高地打造10大系列精品。在魏海軍董事長主導(dǎo)下，東北制藥三年改革扭虧為盈，三年倍增小步快跑，正向著百億集團(tuán)的目標(biāo)奮力前行。

2018年4月，東北制藥集團(tuán)攜手凱納營銷咨詢集團(tuán)，正式達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。凱納咨詢通過對東北制藥自身產(chǎn)業(yè)的全方位把脈，對集團(tuán)上下游的資源整合，聚焦整腸生，通過解決腸道健康核心問題，以國民大健康需求為市場契機(jī)，深度布局全國醫(yī)藥健康領(lǐng)域，進(jìn)行品牌和渠道重塑，以此助力“整腸生”再創(chuàng)腸道用藥黃金大單品。

△東北制藥董事長魏海軍榮獲年度功勛人物獎

2.年度數(shù)字營銷案例獎：云南白藥兒童牙膏的“益驅(qū)動”快跑

經(jīng)過十三年的市場發(fā)展，云南白藥牙膏累計銷售額突破261個億，一舉成為中國高端功能護(hù)口牙膏的領(lǐng)軍者，并以兒童牙膏為新的發(fā)端，開始向更廣闊的全球口腔健康市場積極布局拓展。

在今天數(shù)字化營銷盛行的大背景下，云南白藥牙膏系列產(chǎn)品借助數(shù)字營銷工具，通過互聯(lián)網(wǎng)不斷將品牌植入目標(biāo)用戶心中，取得了一系列的卓越成績和榮譽(yù)：更受國人歡迎品牌、更值得信賴品牌、更具成長力優(yōu)勝品牌，小紅書“全球更好用的17支牙膏”唯一中國品牌、第八屆金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷大賽整合類金獎、天貓金妝獎的年度口腔護(hù)理和2018年度IP營銷品牌，年度消費(fèi)者推薦的牙膏品牌……

云南白藥益生菌兒童牙膏利用在微博、微信和抖音的“益”場景引流，快速提升了消費(fèi)者心中的品牌活躍度和產(chǎn)品記憶點，同時深耕暖心內(nèi)容營銷，引起受眾沉浸式深度共鳴，而通過對芝麻街IP的借勢，實現(xiàn)了人格化、情感化的附加。

整個數(shù)字營銷的四步推進(jìn)，快速提升了兒童牙膏產(chǎn)品品牌認(rèn)知度，獲得了廣泛性和深入性的品牌關(guān)注，推動了線上線下立體化的品牌影響力構(gòu)建，促進(jìn)了終端獲客率的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了產(chǎn)品品效的協(xié)同性成長。

△云南白藥案例榮獲年度數(shù)字營銷案例大獎

3.年度整合營銷案例獎：云鹽破局行業(yè)，引領(lǐng)鹽業(yè)革新

2017年5月，云南能投集團(tuán)旗下的全資子公司云南鹽業(yè)有限公司，與凱納營銷咨詢集團(tuán)簽署整合營銷戰(zhàn)略合作協(xié)議。

云南能投集團(tuán)作為中國企業(yè)500強(qiáng)，已成功實現(xiàn)“十三五”規(guī)劃中戰(zhàn)略資產(chǎn)總額、營業(yè)收入、管理市值“三個千億”目標(biāo)中的資產(chǎn)總額千億目標(biāo)。云南鹽業(yè)作為云南能投集團(tuán)產(chǎn)業(yè)版圖中重點運(yùn)作的核心板塊，是面對終端、面對消費(fèi)者的重要產(chǎn)業(yè)資源，更是實現(xiàn)云南能投集團(tuán)2018年千億級戰(zhàn)略目標(biāo)的主力軍。

自凱納咨詢與云南鹽業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，凱納咨詢不斷助力云南鹽業(yè)領(lǐng)創(chuàng)行業(yè)營銷模式，細(xì)分產(chǎn)品架構(gòu)，構(gòu)建多品牌產(chǎn)品矩陣，制定了全新的品牌定位系統(tǒng)與市場運(yùn)作模式。同時，完成了全新產(chǎn)品布局、渠道規(guī)劃、媒體投放、形象重塑、團(tuán)隊市場培訓(xùn)等一系列系統(tǒng)性籌備工作，從戰(zhàn)略規(guī)劃支持到戰(zhàn)術(shù)落地實操指導(dǎo)，為云南鹽業(yè)在大本營市場的運(yùn)作夯實了堅定基礎(chǔ)。

云鹽攜手凱納咨詢，將把“白象”品牌打造成西南市場強(qiáng)勢食鹽品牌，并進(jìn)一步布局全國市場，打造真正的世界級好鹽。

△云南鹽業(yè)案例榮獲年度整合營銷案例大獎

服務(wù)客戶，中國企業(yè)需要市場實戰(zhàn)驅(qū)動，更需要戰(zhàn)略架構(gòu)指引

今天，凱納咨詢之所以能贏得云南白藥、云南鹽業(yè)、東北制藥、片仔癀、神威藥業(yè)、娃哈哈、今麥郎、燕京啤酒、九陽豆?jié){、仁和藥業(yè)、上藥集團(tuán)、百威英博、松下潔樂等國內(nèi)外一線企業(yè)和品牌的服務(wù)信賴，除了獨特的跨界策劃的戰(zhàn)略創(chuàng)新理念，更重要的是，凱納咨詢能提供客戶所需要和期望的策劃服務(wù)，能系統(tǒng)研究問題和創(chuàng)新解決問題。今天，我們的企業(yè)到底需要的是什么樣的廣告策劃服務(wù)呢？

凱納營銷咨詢集團(tuán)董事長沈國梁先生認(rèn)為，首先是更加宏觀性的戰(zhàn)略布局和精準(zhǔn)化的策略指引。對于任何一個企業(yè)經(jīng)營者來說，都不會忽視企業(yè)戰(zhàn)略和廣告策略方向的重要性。方向上的失誤和偏離，往往是造成廣告投放的無效性浪費(fèi)和產(chǎn)品無法實現(xiàn)強(qiáng)力動銷的一個主要原因。今天，我們可以看到的市場上的成功品牌，挑戰(zhàn)可口可樂的王老吉涼茶、藥企轉(zhuǎn)戰(zhàn)日化的典型云南白藥牙膏……首先都是一種企業(yè)戰(zhàn)略和產(chǎn)品推廣策略的成功。

在凱納咨詢的服務(wù)理念中，更強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略為先和實效至上，強(qiáng)調(diào)企業(yè)戰(zhàn)略架構(gòu)宏觀指引下的市場實效運(yùn)作。今天凱納咨詢?yōu)榭蛻籼峁┑牟粌H僅是單純的廣告策劃服務(wù)，而是在更高層面和更廣維度上的戰(zhàn)略布局規(guī)劃和資源對接合作。未來的中國廣告人和中國廣告公司也需要這樣的服務(wù)價值升級。