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以牙膏為載體，將云南白藥用于口腔保健，使白藥的功效在牙齦、口腔等軟組織發(fā)揮其獨(dú)特功效，開啟了中國非傳統(tǒng)牙膏功能護(hù)口的新時代。

凱納專案團(tuán)隊打造的“更適合國人飲食習(xí)慣的牙膏”這一推廣定位，成為了云南白藥牙膏的一個戰(zhàn)略核心。這一戰(zhàn)略的制定，其背后就是整個中國牙膏行業(yè)在云南白藥牙膏引領(lǐng)下的大變遷，這種大變遷主要表現(xiàn)為中國牙膏市場整體的價格升級和功能升級 。