2015年12月18日，山東萬達集團與凱納營銷策劃集團正式締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關系，雙方將聯(lián)手打造萬達集團旗下“萬達（winda）輪胎”系列品牌，欲圖破局中國輪胎市場，引起業(yè)內(nèi)廣泛關注。

山東萬達集團，作為中國企業(yè)500強、中國制造業(yè)企業(yè)500強，經(jīng)過近30年發(fā)展，現(xiàn)已成為擁有總資產(chǎn)200多億元，涵蓋輪胎、電纜、化工、地產(chǎn)開發(fā)四大產(chǎn)業(yè)，集團旗下輪胎產(chǎn)品已遠銷120個國家和地區(qū)，在國內(nèi)也已遍及30多個省市、自治區(qū)，是輪胎外貿(mào)市場極具影響力的“實力派”企業(yè)。

但隨著輪胎行業(yè)上游原料供應鏈價格持續(xù)波動下滑，加上連受歐美“雙反”政策影響，一方面，眾多外貿(mào)企業(yè)國外銷路受阻，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，從而造成國產(chǎn)輪胎產(chǎn)品扎堆、價格戰(zhàn)日益嚴重，輪胎市場危機重重，另一方面，隨著市場環(huán)境的變化，中國輪胎行業(yè)面臨著一輪大洗牌，行業(yè)資產(chǎn)重組、市場集中度將越來越高，勢必會給有大集團背書的輪胎實力企業(yè)帶來更大的市場機遇。

此次戰(zhàn)略合作，不僅有利于萬達集團實現(xiàn)品牌、商業(yè)模式、營銷傳播全方位突破，打造極具萬達特色的民族輪胎“明星”品牌，同時也勢必引發(fā)新一輪國產(chǎn)輪胎品牌發(fā)展熱，引領民族輪胎品牌的全面崛起。