2016年10月13日，云南白藥牙膏“唇齒留親，益起來聚溫暖”公益行動在井柏然深入云南山區(qū)學校、為孩子們送冬衣的溫暖行走中落下帷幕。此次暖冬公益行動跨度一個月時間，籌集140萬余元愛心善款，近萬件羽絨棉衣將趕在冬天來臨前送往山區(qū)孩子手中。

作為深度服務云南白藥十余年的全案公司，凱納營銷策劃集團與云南白藥牙膏深層次溝通后，達成“公益+明星”、“公益+多平臺”、“公益+直播”的有深度、有維度的企業(yè)公益推廣戰(zhàn)略。

一、“雙偶像”+“多平臺”，

白藥打造“公益能量場”

2016年9月12日，“就要愛”的日子里，云南白藥牙膏暖心形象代言人黃曉明現(xiàn)身“唇齒留親，益起來聚溫暖”公益北京活動現(xiàn)場，黃曉明的到場支持，為暖冬活動吸引了良好的受眾基礎。

當日公益啟動后，當紅人氣偶像、“24億影帝”井柏然也加入到云南白藥牙膏的暖冬公益中。同時，隨著多方合作的不斷深化，啟動期中，公益升級為與“京東眾籌、京東金融平臺、騰訊公益”合作；暖冬期又獲得了新增伙伴“天貓超市、阿里公益天天正能量的”走心合作。云南白藥牙膏顯然完成了公益的升級進階，打造了一個多平臺、多維度的公益能量場！

同時，兩個階段的公益實踐中，白藥牙膏邀請了近30名網(wǎng)絡紅人進行公益多平臺直播，讓更廣大的互聯(lián)網(wǎng)受眾一同身臨其境地感受公益的推進。這場公益在處處體現(xiàn)云南白藥牙膏“公益人人觸手可及、公益常態(tài)化”的公益3.0理念的基礎上，再次成為有責任心社會企業(yè)的公益典范。

二、“雙星代言”到“雙星公益”，

白藥品牌美譽度再升華

作為此次白藥暖冬公益的一大受關(guān)注點，就是“黃曉明+井柏然”雙星的聯(lián)動公益行動。在品牌的深度規(guī)劃下，今年年初，凱納策劃助力云南白藥牙膏開啟了“雙星代言”時代。兩位一線當紅明星“暖男黃曉明+鮮肉井柏然”的代言牌，為云南白藥牙膏帶來了更具輻射寬度和深度的消費人群。

雙星代言如何帶動有效的品牌形象感、美譽度？凱納策劃為白藥企業(yè)推出了“雙星公益”的營銷牌：將“有溫度的企業(yè)+有溫度的偶像”落地為一場真正走心的公益。

所以，在繼去年白藥攜手黃曉明“過一個暖冬”公益后，今年“黃曉明+井柏然”的雙星聯(lián)動，從公益預告、公益引爆、公益落地等多階段性地保證了活動的連貫性，提升了白藥公益的整體傳播力和影響力。

在凱納看來，企業(yè)的公益事業(yè)，是為企業(yè)樹立一個負責任、正能量的社會公民形象，能有效提升消費者對于品牌美譽度的感知。云南白藥牙膏作為民族品牌的引領性企業(yè)，其在打造適合國人飲食習慣的牙膏背景下，一直積極回報社會，不斷為社會搭建匯聚溫暖的平臺，讓公益得以有力落地。

明星營銷實則為攻心營銷，我們相信每位消費者心中都會有一桿秤，云南白藥“將公益進行到底”的走心、負責任的企業(yè)形象，必定能為品牌加分、美譽增值！