中國(guó)十大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)凱納咨詢：借“粉”國(guó)漫IP，品牌跨界營(yíng)銷的正確打開(kāi)方式?。ㄖ校?/h1>
跨界微觀察
2025-08-14
曾幾何時(shí)，IP聯(lián)名幾乎等同于“貼圖賣貨”——將熱門動(dòng)漫形象簡(jiǎn)單印制在包裝上，追求短期銷量爆發(fā)。這種粗放模式在2025年已顯疲態(tài)。據(jù)零售商業(yè)評(píng)論數(shù)據(jù)，缺乏深度的IP聯(lián)名產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率不足15%，熱度周期平均僅3個(gè)月。
中國(guó)十大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)凱納咨詢指出：當(dāng)流量紅利見(jiàn)頂，單純的IP光環(huán)已難支撐品牌持續(xù)增長(zhǎng)，扎實(shí)的產(chǎn)品力與創(chuàng)新力才是長(zhǎng)期主義的關(guān)鍵。在激烈的新消費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)上，唯有始終以創(chuàng)新求變的精神，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，方能立于不敗之地。
成功的品牌早已跳脫“貼圖”思維，走向與IP的深度內(nèi)容共創(chuàng)：比如，名創(chuàng)優(yōu)品與近期高熱電影《羅小黑戰(zhàn)記2》的聯(lián)名，就選擇以羅小黑貓貓形態(tài)為核心，提取了其“毛茸茸”的特點(diǎn)，推出毛絨眼罩、U型枕、毛絨抱枕等萌趣生活周邊，軟乎乎的手感，強(qiáng)化陪伴感。
將創(chuàng)新視為產(chǎn)品力提升錨點(diǎn)的食族人，其研發(fā)的突破性肥腸血旺粉，之所以能借勢(shì)《天官賜福》IP營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)破圈，是因?yàn)?/span>品牌通過(guò)深度研究IP目標(biāo)群體所隸屬的小眾圈層中的“泛二次元”文化，基于肥腸×血旺雙料“CP”屬性，將產(chǎn)品與《天官賜?！?/span>IP角色形象進(jìn)行深度結(jié)合。品牌的誠(chéng)意也得到了粉絲們的高度認(rèn)可，食族人的聯(lián)名產(chǎn)品在各大社交平臺(tái)獲得了廣泛的二次傳播，#天賜絕配 食族美味#等相關(guān)話題已達(dá)億級(jí)曝光，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通與聯(lián)合共創(chuàng)，聯(lián)名版肥腸血旺粉更是上市次日即告售罄。
如今聯(lián)名產(chǎn)品的成敗，取決于能否將國(guó)漫IP內(nèi)核轉(zhuǎn)化為用戶體驗(yàn)的價(jià)值增量，對(duì)此，在結(jié)合IP為聯(lián)名產(chǎn)品創(chuàng)新賦能的基礎(chǔ)上，需要從原材料革新、生產(chǎn)工藝優(yōu)化到消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)等維度，剖析行業(yè)創(chuàng)新方向與爆款打造策略，從而真正打造出能實(shí)現(xiàn)“IP靈魂與產(chǎn)品功能的雙向奔赴”的爆款。跨界聯(lián)名永遠(yuǎn)是建立在好的產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，畢竟，品牌的根基依然是產(chǎn)品本身，品質(zhì)、性價(jià)比、便利性，三者缺一不可，只有如此才能贏得消費(fèi)者的信任，進(jìn)而建立忠實(shí)度。
更多行業(yè)觀察文章和中國(guó)頂尖營(yíng)銷策劃凱納咨詢的的案例資訊，請(qǐng)關(guān)注凱納戰(zhàn)略咨詢官方網(wǎng)站http://www.yayaoo.cn；凱納營(yíng)銷咨詢集團(tuán)，中國(guó)十大策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，中國(guó)頂尖營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，跨界戰(zhàn)略引領(lǐng)者，云南白藥牙膏全案戰(zhàn)略規(guī)劃公司。
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如今聯(lián)名產(chǎn)品的成敗，取決于能否將國(guó)漫IP內(nèi)核轉(zhuǎn)化為用戶體驗(yàn)的價(jià)值增量，對(duì)此，在結(jié)合IP為聯(lián)名產(chǎn)品創(chuàng)新賦能的基礎(chǔ)上，需要從原材料革新、生產(chǎn)工藝優(yōu)化到消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)等維度，剖析行業(yè)創(chuàng)新方向與爆款打造策略，從而真正打造出能實(shí)現(xiàn)“IP靈魂與產(chǎn)品功能的雙向奔赴”的爆款。跨界聯(lián)名永遠(yuǎn)是建立在好的產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，畢竟，品牌的根基依然是產(chǎn)品本身，品質(zhì)、性價(jià)比、便利性，三者缺一不可，只有如此才能贏得消費(fèi)者的信任，進(jìn)而建立忠實(shí)度。
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