上海知名品牌策劃凱納咨詢：借“粉”國漫IP，品牌跨界營銷的正確打開方式?。ㄏ拢?/h1>
跨界微觀察
2025-08-14
好想來零食與《哪吒2》的合作，堪稱構(gòu)建以全鏈路營銷為核心的流量價值閉環(huán)教科書案例：提前18個月布局供應(yīng)鏈，確保電影上映時主題盲盒同步精準投放；線上開箱視頻播放量輕松破百萬次；線下門店通過精心設(shè)計的場景化陳列，有效拉動客流量激增。這清晰地揭示：單一爆款難以持久，真正的國漫IP×品牌合作，必須構(gòu)建“內(nèi)容-產(chǎn)品-場景-用戶”的營銷生態(tài)閉環(huán)。
國漫 IP 自帶的“內(nèi)容富礦”“技術(shù)賦能”“渠道多元”屬性，讓全鏈路營銷成為可能。像優(yōu)酷 x 《葉羅麗時間雨》通過“看動畫集勛章”的創(chuàng)新玩法，將觀眾從內(nèi)容平臺（優(yōu)酷）無縫引流至電商平臺兌換周邊；同時與卡游合作推出限量卡牌，形成“內(nèi)容觀看-互動參與-消費轉(zhuǎn)化”的完美閉環(huán)，該IP預(yù)約量創(chuàng)優(yōu)酷少兒歷史新高，聯(lián)名卡牌銷售額破千萬。
凱納咨詢（上海知名品牌策劃）認為：品牌聯(lián)合國漫IP構(gòu)建全鏈路營銷，主要是從兩個方面入手。首先，在劇內(nèi)場景進行特色定制廣告，可以貫穿片頭、片中和片尾，將劇集轉(zhuǎn)化成一個全方位、多層次的傳播場域，通過深諳劇情與角色、演員閃光點的創(chuàng)意廣告不斷強化品牌核心心智烙印，構(gòu)建全場景營銷矩陣。
劇內(nèi)植入主要是為了讓觀眾在認知層面“看見”和“了解”品牌產(chǎn)品，劇外的跨平臺聯(lián)動，旨在打通內(nèi)容到生意的全鏈路轉(zhuǎn)化。像借助IP熱度，在內(nèi)容、社交和電商場景上多點布局，既放大了討論度，也讓品牌深入觀眾日常消費生活。
當然，全鏈路營銷的本質(zhì)，是希望達到品效合一。國漫與品牌聯(lián)名基于內(nèi)容及形象元素的豐富性、技術(shù)的先進性、平臺渠道資源多元性等特征，在營銷上可實現(xiàn)全鏈路覆蓋和升級。比如，從內(nèi)容本體植入到元素授權(quán)的模式多樣化，從線上到線下的渠道多元化，同時在營銷方式多元創(chuàng)新、營銷內(nèi)容跨媒介整合傳播等，以系統(tǒng)化操作實現(xiàn)品牌營銷“品效合一”。
當哪吒的 “反叛”、阿童木的 “信念”、羅小黑的 “溫柔” 融入產(chǎn)品靈魂，當消費者喝魔道祖師聯(lián)名奶茶，嗦著IP聯(lián)名肥腸血旺粉，國漫 IP 便完成了從商業(yè)符號到世代記憶的蛻變。這不是一時的流量狂歡，而是品牌通過營銷跨界，穿越經(jīng)濟周期的“次元免疫力”——畢竟，能被記住的，從來都不只是產(chǎn)品，而是那些與青春共振的故事。
更多行業(yè)觀察文章和上海知名品牌策劃凱納咨詢的的案例資訊，請關(guān)注凱納戰(zhàn)略咨詢官方網(wǎng)站http://www.yayaoo.cn；凱納營銷咨詢集團，中國十大策劃機構(gòu)，中國頂尖營銷策劃機構(gòu)，跨界戰(zhàn)略引領(lǐng)者，云南白藥牙膏全案戰(zhàn)略規(guī)劃公司。
好想來零食與《哪吒2》的合作，堪稱構(gòu)建以全鏈路營銷為核心的流量價值閉環(huán)教科書案例：提前18個月布局供應(yīng)鏈，確保電影上映時主題盲盒同步精準投放；線上開箱視頻播放量輕松破百萬次；線下門店通過精心設(shè)計的場景化陳列，有效拉動客流量激增。這清晰地揭示：單一爆款難以持久，真正的國漫IP×品牌合作，必須構(gòu)建“內(nèi)容-產(chǎn)品-場景-用戶”的營銷生態(tài)閉環(huán)。
國漫 IP 自帶的“內(nèi)容富礦”“技術(shù)賦能”“渠道多元”屬性，讓全鏈路營銷成為可能。像優(yōu)酷 x 《葉羅麗時間雨》通過“看動畫集勛章”的創(chuàng)新玩法，將觀眾從內(nèi)容平臺（優(yōu)酷）無縫引流至電商平臺兌換周邊；同時與卡游合作推出限量卡牌，形成“內(nèi)容觀看-互動參與-消費轉(zhuǎn)化”的完美閉環(huán)，該IP預(yù)約量創(chuàng)優(yōu)酷少兒歷史新高，聯(lián)名卡牌銷售額破千萬。
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劇內(nèi)植入主要是為了讓觀眾在認知層面“看見”和“了解”品牌產(chǎn)品，劇外的跨平臺聯(lián)動，旨在打通內(nèi)容到生意的全鏈路轉(zhuǎn)化。像借助IP熱度，在內(nèi)容、社交和電商場景上多點布局，既放大了討論度，也讓品牌深入觀眾日常消費生活。
當然，全鏈路營銷的本質(zhì)，是希望達到品效合一。國漫與品牌聯(lián)名基于內(nèi)容及形象元素的豐富性、技術(shù)的先進性、平臺渠道資源多元性等特征，在營銷上可實現(xiàn)全鏈路覆蓋和升級。比如，從內(nèi)容本體植入到元素授權(quán)的模式多樣化，從線上到線下的渠道多元化，同時在營銷方式多元創(chuàng)新、營銷內(nèi)容跨媒介整合傳播等，以系統(tǒng)化操作實現(xiàn)品牌營銷“品效合一”。
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