若說產(chǎn)品是IP落地的基石，那么營銷則是讓IP價(jià)值裂變的引擎。成功的IP營銷從不止步于流量收割，而是通過創(chuàng)意敘事構(gòu)建品牌與用戶的長效情感聯(lián)結(jié)。這需要深度理解IP內(nèi)核，尋求與自身品牌的契合點(diǎn)，以創(chuàng)新內(nèi)容編排破局。

營銷搶占心智產(chǎn)權(quán)：立足“荔枝”IP，構(gòu)建“私人訂制”的品牌記憶

中國十大策劃機(jī)構(gòu)凱納咨詢認(rèn)為，在信息爆炸的時(shí)代，品牌們深諳，要真正在用戶心智中占據(jù)一席之地，必須超越簡單的廣告投放，通過創(chuàng)意內(nèi)容實(shí)現(xiàn)深層次的心智產(chǎn)權(quán)“私人訂制”。

l 瑞幸咖啡：“電影番外”重構(gòu)心智敘事

瑞幸與《長安的荔枝》電影深度合作，不僅推出“長安的荔枝冰萃”飲品，更攜手導(dǎo)演兼主演大鵬，將TVC拍成電影番外篇。廣告中，大鵬延續(xù)角色設(shè)定研制荔枝咖啡，劇情與產(chǎn)品無縫銜接。短片作為影院貼片廣告播放，結(jié)尾大鵬一句“電影要開始了”絲滑切入正片，賦予咖啡獨(dú)特“電影質(zhì)感”，自然融入用戶心智。這種將產(chǎn)品嵌入內(nèi)容的方式，不僅提供用戶嘗鮮的動(dòng)機(jī)，刺激購買，也讓聯(lián)名更容易沉淀為品牌資產(chǎn)。

l 美團(tuán)外賣：“古今對(duì)照”的心智鏈接

美團(tuán)外賣巧妙嫁接古今，將古代的“荔枝使”與現(xiàn)代的“配送使”聯(lián)系起來，創(chuàng)作了一支趣味十足的改編短片《長安的外賣》。通過古今驛卒（艱辛）與騎手（高效）的對(duì)比，生動(dòng)展現(xiàn)即時(shí)配送能力與品牌價(jià)值。同時(shí)，平臺(tái)還設(shè)置“長安的外賣”專區(qū)，提供電影同款小吃及荔枝冰飲優(yōu)惠，通過商品和福利強(qiáng)化IP聯(lián)動(dòng)沉浸感，成功實(shí)現(xiàn)用戶心智鏈接。

在《長安的荔枝》這個(gè)爆款IP的品牌營銷熱戰(zhàn)中，只有那些真正理解文化內(nèi)核、敢于創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、精于營造沉浸體驗(yàn)、樂于與用戶共創(chuàng)互動(dòng)的品牌，才能將一時(shí)的熱點(diǎn)話題，淬煉為深刻的品牌印記，在瞬息萬變的市場(chǎng)獲得更持續(xù)的市場(chǎng)拓展。

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