上海知名品牌策劃凱納咨詢：爆款IP“荔枝”助力品牌在營銷熱戰(zhàn)中出圈?。ㄏ拢?/h1>
跨界微觀察
2025-08-22
《長安的荔枝》電影50+品牌扎堆官宣合作，從瑞幸荔枝味咖啡到愛瑪電動車限定皮膚，從電影定制短片到非遺聯(lián)名款，這場橫跨古今的營銷狂歡，把一顆唐朝荔枝玩出了花，同時也助力品牌出圈。
1、沉浸式營銷：讓“荔枝”IP的體驗從銀幕延伸到現(xiàn)實
九一樹下在《長安的荔枝》首映禮上的深度植入，構(gòu)建了“影視場景+品牌價值”的沉浸式體驗。作為生鮮品牌，其“枝頭鮮到舌尖鮮”的品牌訴求與影片中“荔枝轉(zhuǎn)運”的核心情節(jié)高度契合。首映禮現(xiàn)場，主持人通過定制語音融入荔枝“核小肉厚、清甜爆汁”的賣點；電影主創(chuàng)化身品鑒官，親手開啟由冷鏈科技護航的嶺南鮮荔，帶來“銀幕荔枝照進現(xiàn)實”的驚喜；影片落幕時，銀幕定格品牌標識，形成“劇情記憶+味覺體驗+品牌認知”的三重沖擊。
文旅產(chǎn)業(yè)的沉浸式實踐則展現(xiàn)了更大的想象空間。抖音生活服務聯(lián)合推出的“嶺南→長安”復刻旅游專線，以唐代荔枝運輸路線為藍本，串聯(lián)廣東茂名荔枝園、湖南郴州古道、陜西商洛驛站等歷史節(jié)點。游客跟隨抖音達人直播打卡，在七日行程中親歷“送荔進京”的時空穿越。這種影視IP驅(qū)動的跨區(qū)域聯(lián)動，使廣東荔枝原產(chǎn)地與西安唐文化目的地形成深度捆綁，也讓用戶在時空交錯中完成“從消費者到參與者”的身份轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)印證了這種體驗的價值——抖音廣東荔枝訂單量同比增長1509%，文旅流量成功轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品消費力。
2、玩梗營銷：借勢“荔枝”IP，用趣味魔性傳播刷足存在感
作為上海知名品牌策劃凱納咨詢指出，在社交媒體主導傳播的今天，懂得“玩?！憋@然更容易引發(fā)裂變式傳播，快速拉近與年輕消費者的距離。安慕希酸奶深諳此道，邀請極具觀眾緣的岳云鵬，結(jié)合全劇給貴妃送荔枝的主題，用幽默好玩的諧音梗，將“長安的荔枝”，巧妙設計成“嘗安的荔枝”，配合絲滑的舞步和魔性洗腦的Rap旋律，瞬間點燃社交話題。魔性洗腦的傳播方式，讓安慕希品牌迅速在年輕群體中刷足存在感。
這種“與用戶玩在一起”的梗營銷策略，能幫助品牌快速走進消費者內(nèi)心，并博得消費者好感。像唯品會就將“玩?！比谌雱∏榧毠?jié)，展現(xiàn)高級植入技巧。比如，劇中趙掌書用密信接頭時玩的“雙關?！?，帶著觀眾從荔枝運送的一波“三折”，聯(lián)想到唯品會大牌衣服“三折”買，并與視頻右下角的貼片廣告相呼應；劇中角色云清姑娘一句“唯有細品方有體會”暗藏品牌名；此外，片尾驛卒馬鞍上的唯品會快遞袋，更被網(wǎng)友截圖制成“古代物流梗”表情包。這種“藏而不露”的植入，既不破壞劇情質(zhì)感，又激發(fā)了觀眾“尋寶”樂趣，彈幕刷屏“唐朝就有秒殺”，更實現(xiàn)品牌信息的二次傳播。
更多行業(yè)觀察文章和上海知名品牌策劃凱納咨詢的的案例資訊，請關注凱納戰(zhàn)略咨詢官方網(wǎng)站http://www.yayaoo.cn；凱納營銷咨詢集團，中國十大策劃機構(gòu)，中國頂尖營銷策劃機構(gòu)，跨界戰(zhàn)略引領者，云南白藥牙膏全案戰(zhàn)略規(guī)劃公司。
《長安的荔枝》電影50+品牌扎堆官宣合作，從瑞幸荔枝味咖啡到愛瑪電動車限定皮膚，從電影定制短片到非遺聯(lián)名款，這場橫跨古今的營銷狂歡，把一顆唐朝荔枝玩出了花，同時也助力品牌出圈。
1、沉浸式營銷：讓“荔枝”IP的體驗從銀幕延伸到現(xiàn)實
九一樹下在《長安的荔枝》首映禮上的深度植入，構(gòu)建了“影視場景+品牌價值”的沉浸式體驗。作為生鮮品牌，其“枝頭鮮到舌尖鮮”的品牌訴求與影片中“荔枝轉(zhuǎn)運”的核心情節(jié)高度契合。首映禮現(xiàn)場，主持人通過定制語音融入荔枝“核小肉厚、清甜爆汁”的賣點；電影主創(chuàng)化身品鑒官，親手開啟由冷鏈科技護航的嶺南鮮荔，帶來“銀幕荔枝照進現(xiàn)實”的驚喜；影片落幕時，銀幕定格品牌標識，形成“劇情記憶+味覺體驗+品牌認知”的三重沖擊。
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2、玩梗營銷：借勢“荔枝”IP，用趣味魔性傳播刷足存在感
作為上海知名品牌策劃凱納咨詢指出，在社交媒體主導傳播的今天，懂得“玩?！憋@然更容易引發(fā)裂變式傳播，快速拉近與年輕消費者的距離。安慕希酸奶深諳此道，邀請極具觀眾緣的岳云鵬，結(jié)合全劇給貴妃送荔枝的主題，用幽默好玩的諧音梗，將“長安的荔枝”，巧妙設計成“嘗安的荔枝”，配合絲滑的舞步和魔性洗腦的Rap旋律，瞬間點燃社交話題。魔性洗腦的傳播方式，讓安慕希品牌迅速在年輕群體中刷足存在感。
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