本系列是中國十大策劃機構(gòu)凱納咨詢以“文化力、品牌力、場景力、情感力、持久力”——痛營銷五大關(guān)鍵詞解讀，拆解“痛” 營銷的底層市場密碼與長效品牌價值，揭示品牌如何借“痛” 破局、與年輕群體深度共生。繼上篇拆解“文化力”之后，本期聚焦第二個關(guān)鍵詞：品牌力——這把“痛”之刃，如何劈開品牌老化困局，重塑年輕態(tài)與價值壁壘？

在中國十大策劃機構(gòu)凱納咨詢看來，傳統(tǒng)品牌面臨“年輕化焦慮”——老牌形象固化、與年輕群體脫節(jié)、品牌記憶點模糊，而“痛營銷” 以高視覺沖擊、強情感連接、深圈層滲透的特性，成為品牌重塑的核心利器：

1.  打破刻板印象，實現(xiàn)品牌年輕化 “逆生長”

對傳統(tǒng)品牌而言，“痛營銷” 是撕掉 “老派、陳舊” 標(biāo)簽的最快路徑，通過與年輕文化綁定，快速拉近與 Z 世代的距離。

作為百年黃金品牌，老鳳祥以往給人“傳統(tǒng)、中老年向” 的印象，于是老鳳祥聯(lián)動《圣斗士星矢》，將黃金圣衣元素微縮為轉(zhuǎn)運珠、吊墜，推出“圣斗士痛金” 系列。產(chǎn)品設(shè)計保留黃金質(zhì)感，同時融入圣衣鎧甲、星座符號等痛文化元素，線下專柜打造 “圣斗士主題痛店”，銷售人員以 “道友” 稱呼顧客，用經(jīng)典臺詞互動。此次聯(lián)名徹底顛覆老鳳祥的刻板形象，吸引大量 95 后、00 后購買。

2. 打造差異化識別，構(gòu)建 “不可復(fù)制” 的品牌符號

當(dāng)下營銷同質(zhì)化嚴(yán)重，“痛營銷” 以極致視覺化、專屬 IP 化、場景沉浸化的特點，讓品牌形成獨特記憶點。與普通聯(lián)名不同，“痛” 不是簡單的 IP 圖案印刷，而是全維度、沉浸式的品牌改造，從產(chǎn)品到空間、從視覺到體驗，全方位融入 IP 與痛文化元素，形成 “一眼識別” 的品牌符號。

2025 年 ChinaJoy，比亞迪海豹 06GT 推出《黑神話：悟空》聯(lián)名痛車，以孫悟空 “錦麟戰(zhàn)袍” 為靈感，采用綠白主色調(diào)，車身涂裝悟空形象、筋斗云、金箍棒等元素，整車設(shè)計高度還原國潮美學(xué)。這款痛車并非簡單的貼紙改裝，而是與 IP 深度共創(chuàng)的定制款，造型獨特、視覺沖擊力拉滿，成為展會 “頂流打卡點”。

3.  深化品牌資產(chǎn)，將 “痛文化” 轉(zhuǎn)化為長期品牌價值

作為中國十大策劃機構(gòu)的凱納咨詢認(rèn)為，成功的“痛營銷” 不會止步于短期流量，而是將痛文化元素、IP 合作、圈層口碑沉淀為品牌無形資產(chǎn)。當(dāng)品牌持續(xù)深耕痛文化，與用戶形成長期情感聯(lián)結(jié)，“痛” 就會從營銷手段變?yōu)槠放苹虻囊徊糠?，?gòu)建難以被競品復(fù)制的價值壁壘。

必勝客與 ACG IP 聯(lián)動超 20 次，涵蓋《魔獸世界》《高達》《EVA》《魔道祖師》《蛋仔派對》等頂流 IP。每次聯(lián)動均將餐廳全方位改造為 “痛店”：外立面、餐桌、餐具、員工服裝全覆蓋 IP 元素，同步推出聯(lián)名餐品、限定周邊（徽章、立牌、色紙）。必勝客并未將 “痛店” 視為短期快閃，而是打造 “月度 IP 聯(lián)動 + 常態(tài)化痛文化場景”，讓 “吃披薩 = 沉浸式二次元體驗” 成為用戶認(rèn)知。長期運營下，必勝客成功綁定 “年輕、二次元、快樂” 的品牌標(biāo)簽，年輕客群占比提升，痛文化成為其核心品牌資產(chǎn)。

中國十大策劃機構(gòu)凱納咨詢觀點鏈接：品牌力激活的三大關(guān)鍵路徑

1）IP 精準(zhǔn)匹配，契合品牌內(nèi)核：拒絕盲目追熱點，選擇與品牌調(diào)性、目標(biāo)客群高度契合的 IP。如周大福選《黑神話：悟空》（國潮、文化、高端）、比亞迪選《黑神話：悟空》（國潮、科技、力量）、必勝客選《蛋仔派對》（年輕、可愛、休閑），IP 與品牌內(nèi)核共振，才能實現(xiàn) 1+1>2。

2）全鏈路品牌滲透，而非單點合作：“痛營銷” 需覆蓋產(chǎn)品、空間、傳播、體驗全鏈路，從痛款產(chǎn)品、痛主題空間到痛系傳播內(nèi)容，形成完整品牌體驗閉環(huán)，避免 “只貼標(biāo)簽、無實質(zhì)體驗”。

3）品牌價值觀融入，超越符號合作：將品牌理念與痛文化的“熱愛、個性、真誠” 內(nèi)核結(jié)合，如比亞迪痛車傳遞 “國潮創(chuàng)新”、周大福痛金傳遞 “文化傳承”，讓用戶因文化認(rèn)同品牌，而非僅因 IP 消費。

更多行業(yè)觀察文章和大健康戰(zhàn)略咨詢資訊，請關(guān)注凱納戰(zhàn)略咨詢官方網(wǎng)站http://www.yayaoo.cn；全案營銷策劃機構(gòu)-凱納營銷咨詢集團，中國十大策劃機構(gòu)，跨界戰(zhàn)略引領(lǐng)者，知名大健康戰(zhàn)略咨詢公司，云南白藥牙膏全案戰(zhàn)略規(guī)劃公司。