2017年9月2日，由世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會和廣告人文化集團(tuán)共同舉辦的廣告人商盟峰會暨廣告人?中國智2017admen國際大獎頒獎典禮在北京大飯店隆重舉行，凱納營銷咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長沈國梁榮先生獲“中國當(dāng)代杰出廣告人”榮譽(yù), 凱納咨詢連續(xù)12年全案服務(wù)項(xiàng)目——云南白藥牙膏案例榮獲“廣告人?中國峰會ADMEN國際大獎”年度“實(shí)戰(zhàn)金案”。

峰會大獎

中國廣告?zhèn)髅浇绲拇笮腿宋脑u傳活動

“廣告人?中國峰會ADMEN國際大獎”旨在階段性地、以評選的方式、梳理和記錄中國廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例。2017年，ADMEN國際大獎牽手國際品牌與傳媒機(jī)構(gòu)，引入美國杰出人才指標(biāo)，百名廣告主組成的評審團(tuán)建立新的評價體系。

早在2003年，“廣告人?中國峰會”就開始評選中國當(dāng)代杰出廣告人，出版《中國當(dāng)代杰出廣告人》大型叢書，為當(dāng)代杰出廣告人記錄榮譽(yù)，此舉開創(chuàng)了中國廣告?zhèn)髅浇缛宋铼勗u選先河。

凱納營銷咨詢集團(tuán)董事長沈國梁此次獲選“中國當(dāng)代杰出廣告人”，也是業(yè)內(nèi)對沈國梁先生廣告策劃成就的再度肯定。沈國梁先生倡導(dǎo)“跨界策劃”理念，以跨界創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)發(fā)展，其中，云南白藥牙膏的跨界成功無疑是一個行業(yè)典范。

12年210個億

云南白藥牙膏鑄就經(jīng)典金案

此次云南白藥牙膏獲得ADMEN國際大獎“實(shí)戰(zhàn)金案”，可謂實(shí)至名歸。從2005年算起，經(jīng)過12年市場拓展，云南白藥牙膏以跨行業(yè)的創(chuàng)新精神，成就一個在1年里贏利，12年累計銷量額過210個億的本土牙膏品牌。2016年，云南白藥牙膏力邀中國新生代極具影響力的影視巨星井柏然，攜手黃曉明共同開啟品牌代言雙星時代，將在穩(wěn)固中老年群體的同時，逐漸將傳播注意力轉(zhuǎn)向廣大的城市年輕群體，從而把云南白藥牙膏推向一個新的品牌高度。

云南白藥牙膏的市場成功，是一次企業(yè)產(chǎn)業(yè)跨界的成功，更是在產(chǎn)品和品牌推廣上不斷創(chuàng)新驅(qū)動的結(jié)果。以云南白藥牙膏為支點(diǎn)，在“新白藥大健康”這一集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，養(yǎng)元青洗發(fā)水、千草堂沐浴素、瑤浴系列洗護(hù)品、采之汲面膜、“紅瑞徠”品牌滇紅茶，云南白藥一系列大健康產(chǎn)品成功推出，產(chǎn)業(yè)價值鏈延長的同時，跨界之路越走越寬，開啟了云南白藥跨界經(jīng)營進(jìn)入大健康產(chǎn)業(yè)的新時代。

作為云南白藥集團(tuán)產(chǎn)品跨界推廣長達(dá)12年的全案營銷策劃顧問公司，凱納營銷咨詢集團(tuán)參與并見證了云南白藥牙膏的戰(zhàn)略推廣，見證了一個百年藥企的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略蛻變。

實(shí)戰(zhàn)為先

凱納咨詢的跨界之道

今天，中國正在全球范圍強(qiáng)勢崛起。緊隨這場崛起之勢，凱納營銷咨詢集團(tuán)以國際視野扎根中國市場，秉持實(shí)戰(zhàn)為先、深度服務(wù)、度身定制的策劃宗旨，10多年來助力200余家中外企業(yè)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)跨越式發(fā)展。凱納咨詢所服務(wù)客戶，既包括在國內(nèi)高速成長的一線企業(yè)，如云南白藥、東阿阿膠、片仔癀、仁和藥業(yè)、娃哈哈、今麥郎、燕京啤酒、九陽豆?jié){機(jī)、史丹利復(fù)合肥等，也包括很多優(yōu)勢性產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品企業(yè)，如噯呵母嬰用品、德國鱷魚漆、美國黑黛增發(fā)連鎖等，還包括百威英博啤酒、三得利集團(tuán)、松下電器等國際品牌巨頭。

源于實(shí)踐，高于實(shí)踐，從“第三極生存模式”，到“跨界策劃”的市場營銷策劃理念，凱納咨詢成立“跨界商學(xué)院”，將國際策劃理論和中國市場實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，先后出版《跨界戰(zhàn)》、《跨界型藥企的崛起》等系列專著，在業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛的關(guān)注。憑借著卓越的策劃服務(wù)，凱納咨詢在第三屆策劃大會獲評中國十大策劃機(jī)構(gòu)，2008年被評為年度合作價值智業(yè)機(jī)構(gòu)，2012年被評為本土影響力營銷咨詢機(jī)構(gòu)，2012和2015年兩獲上海白玉蘭獎，18屆中國國際廣告節(jié)獲得金牌品牌傳播策略公司榮譽(yù)，云南白藥牙膏案例在第17屆中國國際廣告節(jié)獲得金獎，并于2017年“廣告人中國峰會”獲得實(shí)戰(zhàn)金案榮譽(yù)。

中國的市場是一個充滿機(jī)遇的市場，我們所處的這個時代，也是一個充滿機(jī)遇的時代。抓住機(jī)遇，再創(chuàng)輝煌，今天凱納咨詢所思考的，是如何鑄就云南白藥牙膏的下一個“黃金十年”，是如何以跨界創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)更多企業(yè)的跨界成長和飛躍。